2016年，銳意進取的前進新一代管理層決心打造一個全新的子品牌。該品牌將延續(xù)前進家具一直享譽行業(yè)的有機形態(tài)實木加工工藝與超級鋼琴漆工藝優(yōu)勢。并在此基礎(chǔ)上，定位年輕高端消費人群。在意式輕奢的設(shè)計語言之中，融合國人道法自然的哲學(xué)情懷，創(chuàng)作出一系列造型流暢優(yōu)雅，精工細作的新產(chǎn)品。
挑剔的前進人對新系列產(chǎn)品投入了極大的專 注與激情。設(shè)計團隊親自前往非洲甄選木材，設(shè)計方案幾易其稿。打樣階段更是精益求精，一如既往地繼承了前進家具建廠40年來賴以發(fā)展的工匠精神。
2018年初，前進邀請以管家式設(shè)計服務(wù)著稱的東萊設(shè)計工作室介入新品牌的設(shè)計包裝服務(wù)。
經(jīng)過對這一系列產(chǎn)品精準定位層的研究與梳理，“有意”品牌應(yīng)運而生！
“有意”Live meaning品牌詮釋：
有是擁有，意是意義。有意，即站在人生高度，對極致生活的挑剔與追求。
Live，居住。Meaning，意思；意義。Live meaning,即住得有意思。
字面解釋：
“有”yǒu
【動】 (會意。金文字形,從又(手)持肉,意思是手中有物。本義:具有,與“無”相對)
有為、有品、有愛、有見識……都是“有意”產(chǎn)品定位層的準確詮釋。
“意”yì
【名】 (會意。從心從音。本義:心志。心意)
同本義〖meaning;idea〗
意見。意義。意念。意愿。愿意。意向。意料。意想。意外。
當然對于前進品牌而言更有“意大利”的內(nèi)涵，追求意式輕奢的風(fēng)格。
“有意”的定位層是年輕的、有一定學(xué)識，且比較富裕的一群人。有部分更有留學(xué)或境外居住的經(jīng)歷。這群年輕人常年接觸中西文化，包容度極高，懂得生活，有自己主見，但并不激進。
他們追求“有意思”的生活，不屑于無聊、直白的語句。由于對中西方文化接受度都較高，所以具有“幽默、調(diào)侃、出人意表”的字句更能讓他們感到有深度。
根據(jù)高級家具賣場上，面對高端消費層的實木產(chǎn)品分布態(tài)勢，同時針對前進產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)的現(xiàn)狀，“有意”的核心消費定位層應(yīng)為擁有一定財富的年輕才俊中略偏保守的一群消費者。
“有意”一詞極易識記。平時更有“挑剔”、“刻意”、“故意”的意思。語義雙關(guān)，特別能讓人產(chǎn)生深究其境的興趣，也頗具流行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的幽默精神。
