如今，請明星代言已成為眾企業提高影響力、顯示品牌實力和尋求差異化的傳播手段，愿意花費重金聘請明星做代言的家具企業已不勝枚舉。代言人的選擇是否僅僅是企業家本人鐘意的明星？怎樣尋找到適合自己企業的品牌形象代言人？代言人的工作是否僅僅是換上一套華麗的服裝，在產品前擺幾個姿勢，敲個大拇指，然后拍幾張照片呢？弄清這一連串問題之前，需要歸根溯源，明確品牌的定位與目標客戶群。
品牌代言：從把握品牌定位開始
圖一家具品類定位圖
如今，請明星代言已成為眾企業提高影響力、顯示品牌實力和尋求差異化的傳播手段，愿意花費重金聘請明星做代言的家具企業已不勝枚舉。代言人的選擇是否僅僅是企業家本人鐘意的明星？怎樣尋找到適合自己企業的品牌形象代言人？代言人的工作是否僅僅是換上一套華麗的服裝，在產品前擺幾個姿勢，敲個大拇指，然后拍幾張照片呢？弄清這一連串問題之前，需要歸根溯源，明確品牌的定位與目標客戶群。
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