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    通貨膨脹的“回歸年” 家具產(chǎn)品為何不漲價(jià)

       日期:2010-12-25     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)    作者:劉薇 孟磊    評(píng)論:0    

    一、木材供應(yīng)市場(chǎng):

    金融危機(jī)的陰影雖然尚未完全消褪,但在各國(guó)積極采取經(jīng)濟(jì)刺激措施作用下,世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇,國(guó)際大宗商品陸續(xù)上演漲價(jià)潮。在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)一片紅火、家具訂單大增、辦公家具市場(chǎng)走熱、災(zāi)后復(fù)建工程全面啟動(dòng)等利好形勢(shì)刺激下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人造板及原木原材料呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、量?jī)r(jià)齊升的好形勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年,膠合板、刨花板、中纖板等人造板材產(chǎn)量大幅增長(zhǎng),東北地區(qū)及海外的原木產(chǎn)區(qū)也紛紛在不同程度上提升了價(jià)格。

    Eg. 2008E1刨花板(1220x2440x18mm)價(jià)格:55/

    2010E1刨花板(1220x2440x18mm)價(jià)格:98/

    上漲幅度:78% 

    二、人力資源成本:

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐加快,成本上升已經(jīng)成為企業(yè)目前面臨的最主要困難。中國(guó)企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示,當(dāng)前企業(yè)成本明顯上升,但產(chǎn)品價(jià)格基本平穩(wěn)。與此同時(shí),未來(lái)通脹壓力趨于增強(qiáng)。

    近日,中國(guó)企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)發(fā)布了《企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)外部環(huán)境的判斷、評(píng)價(jià)和建議》。報(bào)告就“當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中遇到的最主要困難”征詢企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,他們選擇比重最高的兩項(xiàng)是“人工成本上升”和“能源、原材料成本上升”,選擇比重分別為72.5%56%,均高于2009年的水平。

    關(guān)于企業(yè)目前人工成本情況,結(jié)果顯示,認(rèn)為目前的人工成本比2009年末“上升”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者占94.2%,認(rèn)為“下降”的僅占0.4%;前者比后者多93.8個(gè)百分點(diǎn),這一比例明顯高于2009年。其中,東部地區(qū)企業(yè)和中小企業(yè)人工成本上升較為顯著。

    Eg. 2008年廣東省最低工資標(biāo)準(zhǔn)(一類標(biāo)準(zhǔn)):860/

    2010年廣東省最低工資標(biāo)準(zhǔn)(一類標(biāo)準(zhǔn)):1030/

    上漲幅度:19.8%

    三、家具賣場(chǎng)租金:

    不斷上漲的店面租金已經(jīng)給建材以及家具行業(yè)帶來(lái)不小的影響,經(jīng)營(yíng)戶因此不得不提高產(chǎn)品價(jià)格,消化租金成本。不少家具代理商都表示,賣場(chǎng)高額的店面租金,使家居建材產(chǎn)品的成本增大,不僅給商戶們帶來(lái)生存壓力,也無(wú)形中抬高了建材產(chǎn)品的價(jià)格。 

    樹(shù)之語(yǔ)家居生活館總經(jīng)理馮佳佳介紹:“傳統(tǒng)的家具賣場(chǎng)店面租金一般在180/平米左右,每家家具經(jīng)銷商的店面按200平米計(jì)算,每個(gè)月的房租就花出去3萬(wàn)6,如果每個(gè)月的銷售額是10萬(wàn),僅房租就占了銷售總額的36%,再加上現(xiàn)在家具原材料的價(jià)格上漲,經(jīng)銷商的利潤(rùn)無(wú)疑受到了威脅。這也是樹(shù)之語(yǔ)選擇脫離傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)的重要原因之一。”

    Eg. 2009年深圳布吉紅星美凱龍租金(一樓):130-150/平方米

    2010年深圳布吉紅星美凱龍租金(一樓):170-200/平方米

    上漲幅度:30-33%

    四、家具產(chǎn)品售價(jià):

    既然工廠成本上漲了,經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)成本也上漲了,那么,家具在終端的零售價(jià)似乎沒(méi)有道理不跟著漲起來(lái),但是走訪幾大家具賣場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn),家具的售價(jià)不僅沒(méi)漲,甚至還降了。這又是為什么呢?記者帶著疑問(wèn)采訪了幾家家具企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān),他們普遍的答復(fù)是:市場(chǎng)行情不好,競(jìng)爭(zhēng)激烈,即便是商場(chǎng)大力組織促銷活動(dòng),也很難吸引更多的顧客,更別提漲價(jià)了,“這無(wú)疑等于自殺。”其實(shí)從2008年開(kāi)始,行業(yè)幾家龍頭企業(yè)就開(kāi)始醞釀漲價(jià),但是最終,只有少數(shù)幾個(gè)品牌的部分產(chǎn)品實(shí)行了細(xì)微的價(jià)格上調(diào)。

    Eg. 2009年深圳紅蘋果人造板組合書(shū)臺(tái)(北京地區(qū)市場(chǎng)參考價(jià)):1350/

    2010年深圳紅蘋果人造板組合書(shū)臺(tái)(北京地區(qū)市場(chǎng)參考價(jià)):1360/

    上漲幅度:0.7%

     
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