一分錢做品牌，意指只要找到適合企業的品牌策略，企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌，甚至不費“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。當然，“一分錢做品牌”之道，確屬“非常之道”，但是，只要領悟了方法，完全是可以掌控之道。對于當前家具業的微利態勢，勝芳家具如何花盡少的錢塑造強勢品牌是家具企業夢寐以求的事。那么家具企業如何實現一分錢做品牌呢？下面我結合愛心城堡老總“吃家具”事件來談談家具企業“一分錢做品牌”的十二條黃金法則。
一、社會責任法則
品牌在塑造過程中也需要肩負起社會責任，只有這樣，才能確保品牌健康成長、基業長青，才有可能實現超低成本的品牌運作。社會責任是個比較籠統的概念，大而廣，很難界定清楚。某種意義上社會責任從屬于道德范疇，古人說：“民無德不立，政無德不威。”有德，是修養，是文明，是基石；無德，是無信，是卑鄙，是自滅。我們稱之為社會責任法則。
家具企業“一分錢做品牌”的十二條黃金策略
家具企業要超低成本塑造強勢品牌首先就應該肩負起社會責任，接受社會對企業良知的檢測。在社會假貨猖獗，家具污染嚴重的情況下。愛心城堡老總現場“吃家具”，提倡家具業環保，給孩子一個健康成長的空間，擔負起了一個企業應盡的社會責任。此事件遵循社會責任法則，使愛心城堡輕輕松松贏得了社會各界極高的贊譽，快速高效地提高了愛心城堡的品牌美譽度。
二、泰山法則
無論企業最終采用怎樣的品牌策略，都必須保證品牌塑造過程的可控性，包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產品和服務質量的可控性等等，這些要素缺一不可，以保障品牌塑造的穩健性。我們稱之為泰山法則。反之，如果不遵循泰山法則，產品和服務質量就有可能在品牌知名度快速上升、銷量急劇攀升的情況下失去控制，其導致的后果將不堪設想，亞細亞、秦池酒、三株口服液的失敗不能不說有這方面的原因。
家具企業在資金緊張、競爭壓力大的情況下，在塑造品牌時就要學會有效掌控資源，合理利用資源，使品牌穩健發展。愛心城堡在塑造品牌時，有具體的戰略規劃，“吃家具”只是戰略實施中一個很小的點。“吃家具”活動資金、人力、物力投入少，并且愛心城堡自身服務和產品質量都很高，愛心城堡在品牌塑造過程中的可控性使其品牌穩健發展。
