• <tr id="o4wgy"></tr><kbd id="o4wgy"></kbd>
  • <strike id="o4wgy"></strike>
  •  
     

    海外品牌進軍中國 家具行業細分競爭不可避免

       日期:2011-03-18     來源:搜狐家居    評論:0    
    核心提示:本報報道,第25屆國際名家具展日前在厚街開幕。最為令人矚目的是,20多家海外家具品牌首次參展,其覬覦國內市場的姿態一目了然,此舉引來國內同行的一陣陣驚呼:狼來了,家具業國際競爭戰已打到了家門口。
      本報報道,第25屆國際名家具展日前在厚街開幕。最為令人矚目的是,20多家海外家具品牌首次參展,其覬覦國內市場的姿態一目了然,此舉引來國內同行的一陣陣驚呼:狼來了,家具業國際競爭戰已打到了家門口。

    國際家具品牌切入中國市場,一般走的是總代理制,這樣的銷售模式限制了家具與消費者的廣泛接觸,有點兒吊起來賣高檔的感覺。所以,其經營額權重大過市場占有的權重,其產品為頂級的中國富豪家庭或相關機構享用。不過,這種模式有知名品牌試水的目的。現在,一些國際品牌看中中國巨大的中高端市場潛力,決定自建銷售渠道。在厚街國際名家具展上,美國家具第一品牌ASHLEY就發布了其全面發力中國內銷市場的戰略規劃。未來幾年,該公司將在上海、廣州等一線城市建構樣板直營店加盟推廣為特色的混合銷售渠道。

    國際知名家具品牌的進入,業內人士一聽就本能地想到洋品牌是否會水土不服的問題。然而,洋品牌對本土市場的擠占將成為現實是毋庸置疑的。最可能被擠占的是中國現有中高檔品牌的市場。

    洋品牌最為可能的市場戰略應是定位中高端,布局一線大城市和具有消費潛力的潛在城市,如東莞這樣市民動輒到香港購奢侈品和五星酒店多的城市。洋品牌不太可能全面開花,會集中精力切入中國知名家具商所占有的中高檔市場。

    洋品牌盡管定位于中高端的概率最大,但其對市場的影響卻是全面的。在洋品牌品牌、技術、資金優勢面前,國內現有的中高端市場將被切割。為了生存,中高端品牌往下流動便成為可能,這樣就勢必整體地挑起家具市場的競爭。

    東莞家具企業所面臨的市場態勢,最可行的方法就是做好細分市場的定位,做出自己的產品特色和商業模式的特色,靠細分定位來應對可能出現的市場洗牌沖擊。東莞可發揮的還有市場總部供應基地的作用,規劃大市場大營銷的格局,以成本領先和市場集中的戰略來應對不同的沖擊。

    當然,洋品牌不可能一下子攪起驚濤駭浪,最為現實的過程將是緩慢的,而從業者有必要預防自己在不知不覺中變成溫水中的青蛙,未來屬于在今天就開始布局市場戰略轉移的先知先覺者。

     
     
    更多>同類資訊
    0相關評論

    推薦圖文
    推薦資訊
    點擊排行
     
    久久国产日韩精华液的功效| 国产三级精品在线观看| 久久精品美女视频| 91麻豆精品国产自产在线观看一区 | 国产成人精品无缓存在线播放| 992tv精品视频tv在线观看| 久久精品人人做人人爽97 | 久久久国产精品无码一区二区三区 | 蜜臀98精品国产免费观看| 久久精品丝袜高跟鞋| 精品日产一区二区三区手机| 久久久久久久亚洲精品| 国产美女精品视频| 国产69精品久久久久99| 精品免费AV一区二区三区| 日韩亚洲产在线观看| 日韩精品无码一区二区中文字幕| 国产亚洲美女精品久久久久| 国产精品免费综合一区视频| 国产精品午夜爆乳美女视频| 精品国产福利在线观看91啪| 国产精品久久久久久亚洲影视 | 国产一精品一av一免费爽爽| 中文字幕精品无码一区二区| 久久久亚洲精品蜜桃臀| 久久国产精品一区| 久久国产热这里只有精品| 精品日韩在线视频一区二区三区| 国产精品va在线观看无码| 国产精品自在拍一区二区不卡| 国产精品狼人久久久久影院| 国产精品99精品视频网站| 国产99视频精品免费视频76| www.精品视频| 精品福利一区二区三区精品国产第一国产综合精品 | 久久精品一区二区东京热| 久久精品国产亚洲av麻豆| 久99频这里只精品23热视频| 久久精品中文字幕无码绿巨人| 91麻豆精品在线观看| 亚洲av产在线精品亚洲第一站|