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    樓市限購倒逼家具向高端轉型 沙發一套數十萬

       日期:2011-03-23     來源:經濟觀察報    評論:0    
    核心提示:一套真皮沙發,以意大利進口青牛皮為原料,出自意大利頂級設計師之手,一套至少十萬元以上,最貴的達到30多萬元。這是記者在3月19日第26屆深圳國際家具展上了解到的一款品牌名為LEHOO CASA的“驚人之舉”,堪稱中國產的最貴沙發。
      一套真皮沙發,以意大利進口青牛皮為原料,出自意大利頂級設計師之手,一套至少十萬元以上,最貴的達到30多萬元。這是記者在3月19日第26屆深圳國際家具展上了解到的一款品牌名為LEHOO CASA的“驚人之舉”,堪稱中國產的最貴沙發。

      一直處于沙發制造鏈條下游的中國沙發,或可借此款產品邁入國際高端沙發市場。LEHOO CASA由浙江利豪家具有限公司打造,此次深圳的家具展上正式啟動全球市場。從利豪家具公司高層口中,喊出了要將LEHOO CASA打造成像CUCCI、LV一樣響譽全球的頂級奢侈品牌。

      倒逼轉型

      不僅僅是利豪家具推出了針對富裕階層“最貴”沙發,此次深圳家具展上各家具公司紛紛根據自身的資源調控產品戰略,轉型或布局高端成為實力派的共舉。記者在展會上獲悉,世界項級床墊品牌意大利dorelan與中國十大軟床品牌雅露斯聯姻,將在中國打造出頂級的睡眠品牌,該品牌以“全世界最注重健康和環保”的概念性來吸引高端人群。深圳市七彩人生家具有限公司則針對兒童展出了實木家具。

      一直以外銷為主、價格優勢突進國外市場的中國家具業,如今已將目光盯緊國內市場。然而,地產調控政策不斷加碼且各城市相繼推出“限購令”之后,家具行業再次面臨國內市場的挑戰。

      2010年我國家具行業走出金融危機的影響,家具工業總產值達到8700億元 ,同比增長19.18%。但是,今年的增勢恐將“大不如前”。

      針對家具公司紛紛向高端轉型,深圳家具行業協會秘書長侯克鵬分析表示:“中國家具行業正在發生深刻的變化,一是包括品牌在內的一系列升級策略,二是高端轉型,向更加精準的市場出發,如利豪家具則就是向更加高端轉型的典型。”

      中國家具協會理事長朱長嶺表示,2011年中國家具產業面臨勞動力緊張、原材料漲價、能源和物流運費的調整、市場競爭白熱化等多重困難,家具企業必須加快調整產業結構,促進產業的升級。對于“十二五”期間家具行業的增速,其稱國內家具生產增速和出口增長預期將分別調整為15%和12%。

      對于家具行業近幾年的變化,中國家具協會理事長朱長嶺則分析,中國的家具行業已由從前的“外銷成功”轉型為“外銷+內銷”的模式,品牌的知名度、美譽度也大大提升,“利豪家具由外銷轉內銷不到三年時間,走出了有些廠幾十年都沒有走過的路。”

      不過,高端轉型是強有力的實力派之舉,需要大量的成本、設計投入,據悉,利豪從意大利請來了頂級的設計師,至于資金方面,利豪家具的控股母公司利——豪集團擁有“地產”和“皮革加工”兩塊利潤豐富的業務。

      謀劃上市

      以出口為主的家具業遭受金融危機的打擊,繼而經歷轉型陣痛之后,如今一些企業已經恢復元氣并且取得了較危機前更好的利潤空間,于是有了做大做強的“野心”,上市融資便成為一批家具公司再次沖擊的目標之一。

      目前,家具行業的上市公司只有4家,如果金融危機未出現,那么將會遠遠超過這個數字。現在又有一批企業再次充滿壯志并付諸行動。記者了解到,鴻喬集團計劃于2012年上市,該公司以制造木門見長,以前以木門和家具出口為主,近兩年迅速轉型為“出口+內銷”,目前國內市場份額占比達60%多。以酒店家具為主的森源家具集團目前已進入上市前的準備,并成立了上市籌備部門。

      利豪也是正在籌劃上市的家具公司之一。利豪集團董事長祝偉華透露,公司未來兩年將更多地充當資源整合者,計劃2015年實現上市。至于具體上市準備工作如何,一位知情人士稱,“一直在準備,2012會啟動。股份改造2007年就改造了,如果沒有金融危機可能會加速。”

      利豪的產業鏈布局已清晰可見,擁有關聯產業“房地產”,同時布局了家具細分鏈條,一是辦公家具,二是皮革及沙發(上下游鏈——皮革加工、軟體沙發)。公司在辦公家具的地位牢固,已是中國最大的辦公椅制造商,連續六年出口第一,銷售收入近年年增速高達150%,客戶遍布全球200多個國家。公司在內銷轉型方面亦同樣取得了成功,兩年之內在全國各地開出了220家店。另外,公司在皮革加工上亦擁有良好的盈利,公司如今打造了上市“亮點”——國際頂級沙發品牌LEHOO CASA,其市場潛力以及高品質高利潤將使資本市場更加充滿想象力。至于利豪家具進軍高端沙發市場的優勢,利豪家具沙發事業部總經理許會敏介紹,公司打造的高端沙發同等品質和設計,要比國外的價格低50%,“到國外進口家具過來,包括運輸物流、關稅等很大的附在成本存在。”

      許會敏表示,由于LEHOO CASA品牌的高端性決定,針對該產品開店的速度會有所控制,“我們今年開5—8家店,主要選擇國內一線城市以及有條件、經濟發達的二線城市。”
     
     
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