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    出口訂單一年不如一年 家具企業轉型內銷市場

       日期:2011-04-28     來源:第一財經日報    評論:0    
    核心提示:高峰時期,工廠三班倒,一天開工24小時。不過這已成為過去式。如今,工廠有時一天開工還不足8個小時,基本上不用加班。在東莞從事家具出口的臺商楊文章昨日接受《第一財經日報》記者采訪時感嘆說,出口訂單一年不如一年。

    高峰時期,工廠三班倒,一天開工24小時。不過這已成為過去式。如今,工廠有時一天開工還不足8個小時,基本上不用加班。在東莞從事家具出口的臺商楊文章昨日接受《第一財經日報》記者采訪時感嘆說,出口訂單一年不如一年。

    與很多勞動密集型企業一樣,勞動力成本上漲、原材料價格以及匯率波動,一點點蠶食著家具出口微薄的利潤。楊文章稱,目前歐美市場還沒有完全恢復,漲價很難,周邊家具企業已倒閉了一批,有一定競爭力的家具出口企業則扛著,試圖尋找新的利潤增長點。

    “我們都將眼光盯上了內銷這塊大餅,但這要投入很大資金,家具的內銷渠道拓展比服裝、鞋這些產品艱難許多。產品結構、設計等方面的調整也要一個過程,例如出口產品比較厚重,不適合內銷市場。”楊文章說。

    出口成本壓力越來越大,遭遇的國際貿易壁壘日益增多,當外銷市場承受壓力時,家具內銷市場也并不輕松。今年,國家對房地產進行組合拳的宏觀調控,波及到與房地產緊密相關的家具產業。香港興利集團執行董事黃偉業接受記者采訪時談到,今年來,該企業出口和內銷市場都受到一些影響,成本不斷上漲,鑒于市場不明朗,目前暫時沒有漲價,主要采取開發附加值高的新產品等多項措施來應對。

    家具企業依賴的大賣場租金越來越貴,也令家具企業在拓展內銷上難度加大。香港盛家國際連鎖機構總裁、中國家具銷售商聯合會輪值會長曾震宇昨日在東莞舉行的2011年第二屆中國板式家具發展論壇上談到,當前家具行業中受到沖擊最大的是板式家具,板式家具生產廠家越來越少,在大賣場上占的比例和份額也越來越少,甚至有的大賣場只能看到三五個板式家具的品牌。

    曾震宇指出,板式家具縮水由多方面原因造成,一方面大賣場主導家具的銷售渠道,賣場租金越來越貴,造成占地面積較大、產品價格較低、利潤較低的板式家具生存能力越來越差。

    “中國家具需要提高產品的設計和技術的含量來增加產品的附加值;要走整體家具的路線,包括沙發、床墊等等整合到一個空間當中,增加配套性的產品;要趕緊走出大賣場,開展獨立運營新的模式,打造品牌形象;要跟銷售商結成戰略合作模式,減輕流通成本。”曾震宇建議。

    清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵在會上分析指出,歐美經濟放緩,購買力停頓,雖然國內市場對房地產進行宏觀調控,但家具內銷前景還是不錯的,一線城市部分居民需要更換高質量的家具,特別是強調環保的,而在二三線城市外地居民增長快速,或者是進入了保障房,或者是自己買了房,這部分人也都能夠成為家具的需求者。

     
     
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