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    成本過高攤薄利潤 板式家具生產廠家面臨困境

       日期:2011-05-12     來源:新京報    評論:0    
    核心提示:在日前召開的2011年中國板式家具發展論壇上,有專家表示,目前國內板式家具市場不斷縮水。在不斷上漲的成本與企業薄弱的利潤下,板式家具真的遭遇了生存尷尬?
    盡管目前板式家具的利潤變薄,但依然是市場的消費主流。本報記者 李飛 攝
    盡管目前板式家具的利潤變薄,但依然是市場的消費主流。本報記者 李飛 攝
    進口板材制造的板式家具往往更受消費者青睞。本報記者 尹亞飛 攝
    進口板材制造的板式家具往往更受消費者青睞。本報記者 尹亞飛 攝

    在日前召開的2011年中國板式家具發展論壇上,有專家表示,目前國內板式家具市場不斷縮水。在不斷上漲的成本與企業薄弱的利潤下,板式家具真的遭遇了生存尷尬?

    記者調查發現,北京家具市場板式家具需求依然旺盛,銷量也是家具銷售業績的重要貢獻力量,且板式家具消費者也是家具客流的主力軍。

    部分板式家具企業“被迫”轉型

    在剛剛過去的五一小長假中,個別賣場的板式家具銷售上漲甚至高于整體銷售增幅,似乎并未印證“縮水”言論。

    然而不爭的事實是,極低的利潤率讓板式家具企業承受著巨大的市場壓力。意風家具總裁溫世權表示,板式家具凈利潤只有7%到8%。利潤最大化的原則也驅使著廠商們“改旗易幟”,東方家園副總經理殷玉新稱,從3月份的廣東展會上發現,不少粵派板式家具紛紛減產,或向實木家具、軟體家具方向轉型。

    前景仍被業內看好

    原材料、人工、物流運輸成本的上漲,賣場租金居高不下等,讓板式家具企業面臨著重重壓力。但業內人士對于板式家具行業的未來發展仍然表示了樂觀和期待。

    溫世權認為,樓市剛性需求依然堅挺,且小戶型商品房和經濟適用房等保障性住房的消費者,大多仍要選擇板式家具產品。國內板式家具的生產設備和設計款式并不遜色于歐美國家,但在管理上應當更加精細。標致家具副總經理朱光宇也表示,板式家具相當于家具行業的大眾消費品,雖然利潤率低,但份額是市場主流。面對旺盛的市場需求,企業應當提升產品賣點,以期增加新的利潤項。

    香港盛家國際連鎖機構總裁曾震宇則認為,板式家具代表了行業發展的主流方向。資源越來越匱乏,實木越來越稀缺,因此使用人造板的板式家具適應了時代發展的潮流,解決了木材稀缺與消費者需求旺盛的矛盾,“中國板式家具發展空間很大,可以說前途無量。”

    調查

    “板式家具生產廠家越來越少,都轉向實木、歐式、或者是現代家具,市場上看到的板式家具越來越少,在大賣場上占的比例和份額也越來越少,甚至有的大賣場只能看到3、5個。”有研究人員表示,國內板式家具市場正在遭遇縮水危機。事實是否如此?記者在各大賣場進行了調查。

    居然之家麗澤店

    二百余個家具品牌中,板式家具數量超過五十。整體而言板式家具代表了中端消費者的需求,其銷售占家具銷售份額的半數以上。據了解,僅在5月7日簽售當天,意風家具單日銷售額就達70萬元。

    集美家居大紅門店

    386個家具品牌中,板式家具為110個,占總數的28%,這一比例在近三年內保持平穩,并未縮水。因為款式新穎且價格便宜,所以板式家具廣受年輕消費者的青睞,客流量高于實木等品類的家具產品。

    城外誠家居廣場

    500多個家具品牌中,板式家具數量占三分之一,從套房家具角度來計算,板式家具占套房家具的數量的50%以上。從銷售額來說,板式家具占套房家具銷售的60%至70%。由于板式家具不易變形,品牌產品注重環保,且可自由組合的DIY家具走俏,因此板式家具銷售存在上揚趨勢。

    東方家園玉泉營店

    該店以實木家具及歐美家具為主打,其板式家具經營面積也占總面積的三分之一。據悉,在五一小長假三天時間內,玉泉營店銷售較去年上漲8%,而其中板式家具銷售增幅達17%。

    困境分析

    成本過高攤薄利潤

    ●溫世權,意風家具總裁

    在板式家具生產、流通的各項成本支出中,板材成本占30%到40%,工人工資占10%至20%,除此之外,五金、封邊帶、膠等成本占15%,物流運輸成本占5%,此外還有企業運轉成本、高昂的場租成本等。成本不斷上漲,而價格卻提不上來。與實木、歐美家具比起來,板式家具價格較低,利潤也很薄,毛利潤大概是26%-27%,凈利潤只有7%-8%。在這種情況下,企業必須要狠抓管理,控制成本,做精做細。稍有疏忽就可能支撐不住。

    “場租貴、投資大、見效慢”

    ●曾震宇,香港盛家國際連鎖機構總裁

    首先,因為大賣場主導家具的銷售渠道,而賣場租金越來越貴。板式家具因占地面積比較大,所以租金成本高昂,導致生存能力比較差。而大賣場為了實現租地利益的最大化,愿意招攬實木、軟體家具入駐,板式家具比例容易受到擠壓。其次,業界普遍認為做板式家具投資大見效慢,款式、尤其是工藝要求比較高,用工人數比較多,管理難度和投資風險大,因此有些傳統的板式家具開始轉型。

    成本計算

    支出1 設計費用占比10%以下,支出約為600元。如果為定制家具,除了設計師成本外,還包含上門測量制圖的服務,設計占比可能會上升到30%。

    支出2 板材占比30%,支出為1800元左右。包括裸板和飾面材料,如果采用進口板材,成本翻番一倍左右,成品書柜的售價也會高出30%甚至到80%左右。

    支出3 設備損耗占比5%左右,支出約為300元。由于品牌板式家具的封邊精細度高,平整度高,所以相比小廠家手工封邊,設備損耗也越多。

    支出4 五金、封邊帶、膠和油漆等,占比為15%左右,支出約為900元。五金件關乎板式家具的穩定性和耐用度,具有用量少價格高的特點。

    支出5 工人工資和運營成本,前者占成本的10%以上,支出約為600元。勞動力短缺使得工人工資上漲,占比增至20%。而運營成本約為3%-5%。

    支出6 物流運輸通常占比5%左右,支出約為300元。以由廣東運輸到北京為例,占比不超過8%左右,不過油價的上升,使物流成本的占比也呈增加的趨勢。

    支出7 賣場租金占比約為15%,支出在900元以上。由于板式家具依靠單一的賣場渠道,目前北京主流建材賣場的租金上漲,每月300元-500元/平米。
      合理利潤

    板式家具凈利潤5%-7%之間,約為300元-420元之間。

    (以某品牌售價6000元左右的整面墻書柜為例)

     
     
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