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    樓市調(diào)控沖擊家具行業(yè) 企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

       日期:2011-05-24     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)    評(píng)論:0    
    核心提示:年初的樓市新政讓下游的家居產(chǎn)業(yè)虛驚一場(chǎng),大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,樓市調(diào)控對(duì)家居業(yè)的沖擊會(huì)在今年下半年得到印證,家居市場(chǎng)格局會(huì)深入調(diào)整,整個(gè)家居業(yè)由此進(jìn)入品牌集中階段。

    年初的樓市新政讓下游的家居產(chǎn)業(yè)虛驚一場(chǎng),大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,樓市調(diào)控對(duì)家居業(yè)的沖擊會(huì)在今年下半年得到印證,家居市場(chǎng)格局會(huì)深入調(diào)整,整個(gè)家居業(yè)由此進(jìn)入品牌集中階段。


     家具行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

      
    “長(zhǎng)期以來(lái),家居品牌更多靠品質(zhì)和設(shè)計(jì)占領(lǐng)市場(chǎng)。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃偉業(yè)表示,而家具品牌由于缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),讓消費(fèi)者很難判斷。此外,對(duì)于企業(yè)分散、品牌林立的家居產(chǎn)業(yè)而言,市場(chǎng)格局的調(diào)整在所難免,家居業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)代即將來(lái)臨。這源于消費(fèi)者家居品牌意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌,長(zhǎng)此以往,市場(chǎng)銷(xiāo)售越來(lái)越向品牌集中,對(duì)小品牌有一個(gè)擠出效應(yīng)。


    “現(xiàn)在家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)品牌時(shí)代,企業(yè)注重打造品牌,也更重視終端的媒體傳播,這一方面能促進(jìn)自身提高品質(zhì),消費(fèi)者可以采購(gòu)到環(huán)保安全的產(chǎn)品;一方面消費(fèi)者也能接觸到更多家具專(zhuān)業(yè)知識(shí),便于理性采購(gòu)對(duì)比再選擇。”黃偉業(yè)指出。


    黃偉業(yè)預(yù)測(cè),“大環(huán)保”概念將逐漸成為家具主流,現(xiàn)在很多品牌過(guò)多強(qiáng)調(diào)實(shí)木家具,突出其綠色性能,但全球木料資源越來(lái)越少,因此,慎用天然木材,多考慮人造板、薄木板,才能實(shí)現(xiàn)家具的持續(xù)發(fā)展。
     

    產(chǎn)品分類(lèi)日趨專(zhuān)業(yè)化、細(xì)致化

      
    過(guò)去家具市場(chǎng)上的產(chǎn)品比較單一,板式家具占了“半壁江山”。隨著市場(chǎng)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷提升,家具市場(chǎng)正逐漸走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。記者走訪市場(chǎng)了解到,目前家具產(chǎn)品可分為板式家具、實(shí)木家具、金屬家具、軟體家具、兒童家具、定制家具等類(lèi)別,很多品牌家具商家都是綜合型家具賣(mài)場(chǎng),家具類(lèi)別比較齊全。


    從事家具行業(yè)十余年的王先生告訴記者,家具產(chǎn)品分類(lèi)之所以越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化和細(xì)致化,主要是因?yàn)樾袠I(yè)整體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn),生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大,生產(chǎn)成本隨之增加,而市場(chǎng)上品牌不斷增多,市場(chǎng)份額被不斷瓜分,銷(xiāo)售半徑也相應(yīng)縮小。面對(duì)這樣的瓶頸,企業(yè)要發(fā)展,就只能選擇擴(kuò)容——加大產(chǎn)品線的投入,產(chǎn)品線長(zhǎng)了,經(jīng)銷(xiāo)商的選擇面就更寬了,對(duì)廠家、商家而言都有利。


    此外,目前很多人都追求家居品位,家具產(chǎn)品分類(lèi)越細(xì)越專(zhuān)業(yè),消費(fèi)者的選擇空間也越大,不同風(fēng)格、不同材質(zhì)、不同尺寸、不同類(lèi)別的家具,都將有利于消費(fèi)者把握尺寸、顏色和風(fēng)格。


    家居市場(chǎng)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

      
    作為滿足人們基本生活需求的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)家居業(yè),百貨商場(chǎng)和家電賣(mài)場(chǎng)都在努力地把觸角向家居的領(lǐng)域延伸。放眼最近的家居市場(chǎng),家居+銀行、家居+家電、家居+百貨……新型合作模式層出不窮。家居市場(chǎng)顯然已經(jīng)進(jìn)入“深度競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。


    近日,在紅星美凱龍、居然之家、集美等賣(mài)場(chǎng),家居用品已經(jīng)占據(jù)了一席之地。煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)電器和家居的分界線已經(jīng)不是非常清晰了。集美一家居生活館的劉女士告訴記者,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物能力迅速提升,越來(lái)越多人對(duì)高品質(zhì)的生活充滿向往,傳統(tǒng)廚具不再符合他們對(duì)家居生活的需求,家居產(chǎn)業(yè)的潛力如同深埋的寶藏,總是在不經(jīng)意之間被挖掘出來(lái),給人們帶來(lái)意外的驚喜。2011年,家居賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將從表面競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。


    “品牌競(jìng)爭(zhēng),將成為未來(lái)幾年中國(guó)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。”在雙虎家私營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張思全表示。隨著人們生活水平的提升,對(duì)家居品位的要求越來(lái)越高,商家也開(kāi)始朝著“品牌化”方向發(fā)展。

     
     
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