家居產(chǎn)品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。繼2000年之后，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時(shí)代。
櫥柜衣柜品牌概念提速
2003年以前，櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來，櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調(diào)查獲取的4818份有效問卷中，其中善于炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率，成為櫥柜衣柜領(lǐng)域的最大贏家[最新消息 價(jià)格 戶型 點(diǎn)評(píng)]。法國品牌索菲亞衣柜名列第二，得1074票，得票率22.3%；以數(shù)碼定制概念、免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，奪得第三名。
紅木品牌隱忍于市
在家具產(chǎn)品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對(duì)較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費(fèi)者對(duì)于問卷中列舉的7個(gè)紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本[最新消息 價(jià)格 戶型 點(diǎn)評(píng)]中，明清風(fēng)韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
板式家具無疑是家具產(chǎn)品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類。皇朝、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽(yù)度相當(dāng)高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對(duì)優(yōu)勢占據(jù)頭名，足見香港品牌和奧運(yùn)營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和 822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實(shí)木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費(fèi)者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價(jià)格擁躉最多，以1854票、 35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
價(jià)格依舊是老大
在家居產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)注度方面，價(jià)格、品牌、材質(zhì)是消費(fèi)者最為重視的因素。
參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購家具建材產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注哪一方面”這一問題時(shí)，給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中，在品牌、材質(zhì)、價(jià)格、款式、工藝、服務(wù)六個(gè)選項(xiàng)中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價(jià)格，表明價(jià)格依舊是廣州消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品時(shí)最在乎的因素，其次才是品牌和材質(zhì)。
