2011年，家居流通業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍時值25周年。而就在2011年之始，央視突然出現(xiàn)了一支溫情低調(diào)的廣告片——紅星美凱龍CEO車建新聯(lián)手眾多知名家居品牌老總，與消費者進行了一場面對面的情感溝通。
這支被喻為“夢之隊”的廣告片，在一定程度上，反映出中國家居業(yè)開始著力在品牌集群效應(yīng)和社會價值等方面，采取統(tǒng)一行動，合力共贏。同時，“夢之隊”的出現(xiàn)，無疑推動了家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程，并通過集群效應(yīng)，幫助消費者創(chuàng)造最大的價值。
夢之隊” 讓夢想照進現(xiàn)實
回首過去的25年，中國家居業(yè)經(jīng)歷了粗放、初級、分散的發(fā)展階段，看似龐大的市場，卻因單打獨斗而難成規(guī)模。一直在提的產(chǎn)業(yè)升級、行業(yè)整合發(fā)展遲遲未到。
而此次登錄央視的“夢之隊”，卻有種中國家居業(yè)整合發(fā)展初現(xiàn)端倪的感覺。時值25周年之際，紅星美凱龍表示，要借此契機攜手芝華士沙發(fā)、喜夢寶兒童家具、圣象地板等眾多中國知名家居品牌，成立家居業(yè)“夢之隊”， 并力圖將此次聯(lián)合事件形成廣泛的行業(yè)影響和社會效應(yīng)，一同見證和回顧中國家居業(yè)的25年。
為什么叫家居業(yè)“夢之隊”？ 紅星美凱龍一位負責(zé)人解釋說，家居業(yè)“夢之隊”以幫助中國消費者和家居廠商共同實現(xiàn)家居及生活的夢想為成立的初衷，希望能代表家居業(yè)的最高水平。
組建家居業(yè)“夢之隊”，是為了展現(xiàn)了家居行業(yè)日益產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，反映了紅星美凱龍長期以來秉承“合力共贏”的理念；同時，預(yù)示中國家居行業(yè)日趨品牌化，通過“集群效應(yīng)”，提升服務(wù)消費者、為消費創(chuàng)造最多價值的內(nèi)涵。真正使中國家居業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)化、整合化發(fā)展的夢想一步步邁入現(xiàn)實。
家居產(chǎn)品要從人性出發(fā)
紅星美凱龍總裁車建新這樣闡述自己的家居生活理念：“家居行業(yè)一切從人性出發(fā)，我覺得消費者感受是第一位的。”作為容納眾多家居品牌的流通領(lǐng)域企業(yè)，紅星美凱龍將自己定位為一個承載著千萬家庭夢想的大舞臺，致力于實現(xiàn)中國億萬消費者的家居生活夢想。
芝華士——改善國人亞健康 作為國內(nèi)知名沙發(fā)品牌，芝華士副總裁李建宏在談到自家的產(chǎn)品時表示，希望通過沙發(fā)的設(shè)計和發(fā)展來改善現(xiàn)代人的亞健康生活方式，不斷為廣大消費者和中國家庭找尋新的生活方式。為千萬家庭帶來健康、舒適、超值、時尚的家居，是芝華仕沙發(fā)的企業(yè)使命。
