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    家具業競爭漸成熟 二三線城市成兵家必爭之地

       日期:2011-08-15     來源:中國建材第一網    評論:0    
    核心提示:從目前中國家具行業整體市場競爭現狀可以看出,家具市場競爭已經日漸成熟,家具一線城市已經不是品牌家具爭奪的重點,今后的家具市場爭奪焦點將轉向二三線城市。

    從目前中國家具行業整體市場競爭現狀可以看出,家具市場競爭已經日漸成熟,家具一線城市已經不是品牌家具爭奪的重點,今后的家具市場爭奪焦點將轉向二三線城市。

    作為家具行業最晚涉足的二三線城市,家具市場未得到充分的開發,市場份額主要被地域性品牌家具占據。甚至一些邊緣城鎮,家具企業還從未涉足,品牌家具市場利用率為零。二三級市場雖然經濟水平較低,消費能力相對較小,消費者購買力低,但市場容量巨大,具有很大的市場潛力。同時,行業市場操作規范不比大城市,家具銷售成本遠低于一線市場。更主要二三線城市受國家宏觀的調控政策和金融危機的影響較小,既得利益比較穩定。

    二三線市場家具競爭非常復雜,地域性家具企業林立,各自為政。品牌家具想進入市場,需要認清形勢,調整產品銷售策略,做好長期攻堅戰的準備。

    家具企業進軍二三線市場需做好長線準備

    二三線市場長期被中小型家具企業占據,家具市場操作混亂。沒有完整的行業標準,就連產品的尺寸規格、質量衡量標準都沒有,家具產品的質量服務無從保證。客戶需要什么衣柜,企業就做什么家具,家具企業一度被誤認成為廉價的定做公司,嚴重擾亂了市場競爭。品牌家具要取得市場份額,保證產品的高質量和服務是最基本條件。

    產品經濟實用

    二三線市場不同于一線市場,消費者選擇家具產品的首選因素就是價格。由于本身的經濟條件限制,產品的價格優勢在這里被放大,既便宜又適用的產品更容易激發消費者的購買欲。因此,作為品牌家具在進行產品營銷的時候,可以選擇價格相對低廉的系列產品。

    二三線市場消費者的品牌意識不強,對品牌的認可度不夠,沒有絕對的品牌忠誠,可能在一線城市被消費者接受并認可的家具品牌,在這里并不被買賬。要加強產品的品牌塑造,強化產品的服務理念,擴大自身品牌優勢的宣傳,贏得更多消費者的口碑。

    本地化策略

    作為產品銷售的決策者,要多進行市場調查,多傾聽消費者真正需要并消費得起的產品類型,不要盲目的將一線市場熱銷的產品轉移過來。做到因地制宜,產品充分體現自身品牌和本地化的特點。

    做好打陣地戰準備

    開發市場不是一朝一夕的工作,不會有立竿見影的成績,所以要充分做好打陣地戰的準備。作為企業的決策者需要制定長期的發展規劃和階段性目標,步步為營,開發新市場的同時要鞏固已有市場份額,提高已占有市場的利用率。

    總之,小編認為品牌家具要進入二三線市場,要結合自身品牌的特點,加強產品地域性的特色。不能機械地照搬一線市場銷售模式,不能以高品牌優越感駕臨市場,要加強與當地市場的關聯,切忌產品策略與市場行情脫離。

     
     
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