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    中國家具業破冰 規模大小將決定市場生存價值

       日期:2011-10-01     來源:搜狐家居    評論:0    
    核心提示:年年歲歲話金秋,家具九月大會展。國際經濟二次觸底,宏觀經濟政策繼續緊縮,但在這樣的大環境下,今年的九月依舊是家具會展的旺季。

    年年歲歲話金秋,家具九月大會展。國際經濟二次觸底,宏觀經濟政策繼續緊縮,但在這樣的大環境下,今年的九月依舊是家具會展的旺季。國際名家具(東莞)展覽會、中國廣州國際家具博覽會、中國國際家具(上海)展覽會都按照計劃安排相繼開門迎客,而且參展規模和現場人數都不輸往年任何一屆,伊然成為世界級家具貿易盛會,呈現一片經濟繁榮之勢。但小編具體采訪各個家具廠商跟賣場發現今年家具行業并不是春天。

    家具業的陰晴指數

    國內家具市場近些年高速增長勢頭不再,僅僅在2009年下半年有過短暫的輝煌。但這一短暫的輝煌給行業帶來了更大的傷害:家具生產企業紛紛在2010年紛紛擴大生產,而當遇到世界經濟二次探底的時候,這些企業遭遇家具業的陰天而措手不及且損失慘重。據行內人士經驗估計,2010年廣州銷售規模比上年下降了10%以上,2011年上半年同期也下降了5%以上。

    中國家具協會副理事長陳寶光不久前也對外表示,由于嚴厲的房地產調控和金融緊縮,雖然今年1-7月份家具業還會有25.44%增長,但下半年增速將明顯放緩,對于部分利潤微薄的出口企業來說,形勢尤其嚴峻。企業需要生存,國家需要發展,家具業的路,怎么走怎樣走成了許多企業乃至政府需要認真思考的問題。

    家具業的緊急出口

    家具業情況不容樂觀,中國家具產業還面臨勞動力緊張、原材料漲價、能源和物流運費的調整、市場競爭白熱化等多種困難,家具企業必須加快調整產業結構,促進產業的升級,尋求適合中國家具的特色之路。

    1、有外轉內求療效

    全球經濟的不景氣,作為世界上最大的家具生產國和出口國,中國家具市場的外貿出口額已連續數年超過250億美元。不過,自2009年經濟危機使中國家具出口明顯受挫,外貿出口額銳減,出口通道從此不再通暢,大量小型出口企業面臨倒閉邊緣,中國家具業須轉變思維,改變目標市場轉向內銷,因為國內并非沒有機遇和發展空間。有人總結到:“一線城市入不敷出,二線城市勉強維持,三線城市遍地開花。”雖然房地產的嚴控政策導致一線家具市場萎縮,但往二三線城市還有廣闊的空間,大部分農村市場需求依然旺盛。伊始將產品定位在中低端,走“農村包圍城市”的道路,在有些家具商身上已經取得很好的效應。所以可以有外轉內求生存,針對國內求改革,以彌補國際經濟觸底帶來的沖擊。

    2、品牌戰略求發展

    品牌的力量在任何行業都不容忽視,由制造性家具轉向創造性家具,增強原創設計能力,注重品牌的塑造,用原創設計產品去搶占市場,這是每個家具商以后都必須去嘗試的路。中國家具之前的抄襲成風一直被別人所詬病。集中規模優勢,走自主知識產權之路領跑行業。品牌分散是家具行業的特點,隨著消費者對品牌的重視,家具行業面臨著從專業類品牌向大眾消費類品牌轉變,而這一過程則需要有強勢企業脫穎而出,成為行業領導品牌。家具行業要想優化升級,還需要提高市場營銷能力,通過品牌化運行、設計和服務等非物質手段,優化行業的資源配置,增加品牌附加值。

    3、全新商務模式求認可

    在中國家具行業轉型的今天,全新的在線商務模式也越來越得到家具企業的認可。目前家具行業在電子商務應用中團購、網上商城、手機商城等幾種銷售模式,正在為消費者所接受。伴隨電子商務增長的強勁勢頭,2011年家具行業商業渠道更加多元化。

     
    標簽: 家具展 破冰 出口
     
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