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    盤點家具行業八大怪 “見怪不怪”早已經麻木

       日期:2011-10-08     來源:中國家具網    評論:0    
    核心提示:中國家具行業是民營經濟占主體的產業,起步晚、 資本實力弱、工業水平低的基礎與發展的速度越來越不協調,產生了這個行業的8大怪。

    中國家具產業高速發展,尤其是經過近十幾年的快速擴張,在短時間內走完了國外幾十年的發展道路。保持高速增長的中國家具業曾經擁有了世界制造大國和 世界出口第一等多項美譽,中國家具業也因此享受了由此帶來的巨大物質成果,這是整個行業引以為豪的。然而,中國家具行業是民營經濟占主體的產業,起步晚、 資本實力弱、工業水平低的基礎與發展的速度越來越不協調,產生了這個行業的8大怪:

    第一怪:中國的家具行業老板的平均學歷不超過高中,卻創造了6,000-7,000億的年產值。家具行業在國民經濟中的地位愈顯重要,卻因為整個行業從業人員的文化素質相對較低,被稱為“工匠暴發戶”的行業。

    第二怪:既充滿誘惑,又“微”利可圖。家具行業微利時代已經到來。金融風暴后,一旦房地產冷靜下來了,家具需求總量就會進入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費用上升、渠道費用高漲、出口費用猛漲,這些都在考驗著家具行業的利潤空間。

    第三怪:進入門檻不高,想穩坐發財船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難,只要有點閑錢,但當錢不是問題其他都有問題的時候,想穩坐發財船卻成為奢想。產品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創新?管理如何科學有效?

    第四怪:生產、出口、創匯不亦樂乎,卻難以得到國際資本的垂注。家具行業上市的甚少,風投進入的更少。這個行業不需要資本進入嗎?顯然不是。

    第五怪:家具行業最會“抄作業”,我賣不過你我抄死你,卻不學習先進的品牌塑造戰略。

    第六怪:營銷渠道單一,被渠道商牽著鼻子走,所有行業中渠道創新最乏力。

    第七怪:家具老板通常有錢買奔馳寶馬,卻沒有錢買副眼鏡(近視,缺乏社會責任和理想;短視,缺乏戰略眼光)。

    第八怪:家具與居民生活息息相關,卻沒有幾個能讓人耳熟能詳的品牌;這個行業的品牌意識、傳播水平低下令人吃驚,與其在國民經濟中的地位極不相稱。

    致命的是,家具行業從業者尤其是經營者,已經對這些現象見怪不怪了。

    你說他整體文化水平不高,他倒覺得這反而是驕傲,恰恰見證他的本領。你說他們專抄作業,他說你不抄的話自然有人抄,而且一旦你自己獨立做作業還不一 定比抄的作業更容易得到老師(消費者)的好評。你說他們是工匠,他說這只要賺錢的工匠就好,不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識落后,營銷低級,他 說,別和我說營銷,我能賣貨就行(這其實很精確)。你說他們近視,他說戴眼鏡的基本是挨踢。

    “八大怪”見怪不怪,已經成為這個行業最大的前進阻力。

    客觀的說,家具行業經營者對這個行業有獨到的見解和經營思路,這是他們賴以成功的基礎。但是在行業發展到一定程度后,還因循守舊地認為一些反常現象是正常的,沒有給予足夠的重視,沒有學習其他行業的現金做法,不引進新思維新方法,這將是非常危險的。

    “八大怪”見怪不怪,說明這個行業經營者已經逐漸滿足于現狀,被慣性思維所束縛;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業經營者已經失去了學習的欲望和能力;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業經營者很少具備做百年品牌的戰略和眼光。

     
     
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