任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代變化呈現(xiàn)新的特點，家具行業(yè)近年來不斷顯現(xiàn)的新趨勢在市場競爭這塊表現(xiàn)的尤為明顯，一線品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線，都為在有限的空間內(nèi)奪得并保持自己的一席之地。
一線品牌硝煙四起 競爭異常激烈
記者走訪了自貢東大川南家居城和瀘州西南商貿(mào)城家居建材博覽中心，川南兩大建材家居商業(yè)地產(chǎn)尚未開業(yè)，這兩個都是建筑面積分別為25萬和16萬平米的大型賣場，發(fā)現(xiàn)這里面都是硝煙四起，市場激戰(zhàn)異常激烈，尤其是一線品牌。
手握幾十個一線家具代理品牌的成都佳藝美庭，又將連鎖的目光投向川南——10月23日，擁有6萬平米的佳藝美庭瀘州國際家居博覽中心、2萬平米的宜賓家居城，同時吹響招商的號角，引來瀘、宜兩市200余家具經(jīng)銷商捧場和關(guān)注。一線家居品牌，川南硝煙四起。
建材家居，與房地產(chǎn)業(yè)密不可分。國內(nèi)一線家居品牌，為何紛紛將發(fā)展的目光投向二三線城市？對此，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺在招商發(fā)布會暨“拉動內(nèi)需，贏在終端”——一線家居品牌走進二三線城市峰會上，給出的答案是：中國家具行業(yè)的年產(chǎn)銷量，占全球四分之一，預(yù)計今年將突破萬億大關(guān)；川南瀘州、宜賓兩市的區(qū)位優(yōu)勢和在四川的經(jīng)濟地位，使其成為建材家具行業(yè)潛力巨大的市場。
據(jù)悉，6萬平米、明年5月1日開業(yè)的佳藝美庭瀘州國際家居博覽中心，將是一個集國內(nèi)外一線品牌、建材家裝等為一體的綜合性超星級商業(yè)零售中心。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：明年，川南家居市場的競爭，將非常慘烈。
行業(yè)頭銜光環(huán)逐漸淡化 消費日趨理性
在消費心態(tài)日趨成熟合理性的今天，家具行業(yè)的榮譽頭銜光環(huán)似乎不再如往日那般閃耀。近日，筆者在走訪克拉瑪依家具市場時獲悉，“中國著名品牌”、“中國馳名商標”、“CCTV上榜品牌”某國外品牌等榮譽頭銜已逐漸被行業(yè)所淡化，商家銷售產(chǎn)品也不太重視這些外包裝。
據(jù)和木居家具經(jīng)理楊國志介紹，隨著現(xiàn)在整個經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費意識的提高，消費者購物也越來越理智，更多關(guān)心的是產(chǎn)品的功能性、安全性和服務(wù)性，對于這些虛假頭銜已經(jīng)不在盲從。
據(jù)了解，前些年一些廠家會去做“中國著名品牌”、“CCTV上榜品牌”等榮譽，主要是為了迎合市場，一些商家認為有了這些頭銜產(chǎn)品在市場上好銷售。
鑒于此，榮譽頭銜的光環(huán)效應(yīng)減弱，那對廣告營銷的態(tài)度是否又有大轉(zhuǎn)變呢？企業(yè)還會不惜重金砸下巨額廣告，只為贏得一個日漸式微的頭銜么？這大概又是行業(yè)值得深思的又一個問題吧。
