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    家居產品淡市全線漲價 逆勢而為還是應時之舉

       日期:2011-11-11     來源:北京晨報    評論:0    
    核心提示:原材料在漲、用工成本在漲、相關行業提價,在2011年的冬季,對于受困于成本壓力的大多數家居企業而言,漲價問題的焦點不再是“漲”或是“不漲”,而是怎么“漲”、“漲”多少?淡市漲價的天平上,企業將如何尋找與市場、消費者三者之間的平衡點?面對“漲聲響起”的市場,消費者的話語權又將落在何處?

    原材料在漲、用工成本在漲、相關行業提價,在2011年的冬季,對于受困于成本壓力的大多數家居企業而言,漲價問題的焦點不再是“漲”或是“不漲”,而是怎么“漲”、“漲”多少?淡市漲價的天平上,企業將如何尋找與市場、消費者三者之間的平衡點?面對“漲聲響起”的市場,消費者的話語權又將落在何處?

    市場探訪

    實木家具全線都提價了

    用“水漲船高”來形容實木家具的價格并不為過,包括百強實木家具、曲美家具的純實木產品在內的各家實木家具,現在的價格和上半年相比都有不小的漲幅。一家專做榆木家具的營業員爽快地承認,他們的家具在兩三個月前漲了一次價,漲幅大約在20%左右。百強的折扣則被鎖定在了大約9.3折的幅度。“與去年同期相比,同款的衣柜今年要高出3000多元”,一名營業員為記者做了形象的描述。“原材料漲得厲害,特別是實木,原料稀缺外加工藝成本變高,漲價那是肯定的。”以“實木”概念為主打的兒童家具也加入了漲價的隊列。來自“星星索”的營業員告訴記者,已經有不少的兒童家具漲價了,星星索的價格體系也將有調整。

    衛浴及軟體家具

    有漲價,有特價

    和實木家具的高調上漲不同,市場競爭相對激烈的衛浴和軟體家具的漲價顯然溫和得多。多款衛浴產品和軟體家具專柜,都在顯眼處擺放了其特價款。美標衛浴的龍頭甚至比前些時候便宜了。但是美標衛浴的營業員同時也承認,消費者如果是成套購買的話,實際上總價還是比原來要高,因為美標衛浴的多數產品都提價了。在一家軟體家具專柜,“十一”期間做活動的一款乳膠墊,當時的活動價為4000多元。而現在的價格則是7000多元。整整高出了近50%的價格。但是營業員同時也表示,消費者可以有其他的選擇,雖然整體產品都提價了,但是他們每月都會有特價品來滿足消費者的低價需求。

    廚衛瓷磚

    “隱形”漲價很流行

    “現在肯定沒有六折的折扣了,五一的買贈也不會再有了”,在瓷磚和廚衛用品那里,營業員對折扣力度的回答大都一樣。雖然標價沒有改變,但是折扣卻小了。商家顯然希望通過“隱形”漲價的方式減少消費者對直接漲價的抵觸情緒。一名店長同時告訴記者:現在很多瓷磚品牌都在加強品牌的價格管理,原先分配給店長的折扣權限正在減少,消費者希望通過店面努力多點優惠的方式將來會越來越行不通。

    消費者說

    拒絕“坐地抬價”

    “買的永遠沒有賣的精”,在漲價問題上,消費者無疑是弱勢的一方。但是這并不代表消費者沒有話語權。在西四環的某大型賣場中,來自301醫院的王先生對記者表示:他家是九月份拿的房,國慶期間過來看過一次,這次再看價格,明顯就是漲了。但是也沒辦法。該買還得買。但是他同時表示:他拒絕那種純粹的“坐地抬價”,如果僅僅是價格的漲幅,而沒有其他可吸引他的地方,他會選擇放棄。

    希望能夠統一價格

    來自部隊的劉先生認為:就企業來說,漲價是市場行為,對老百姓來講,漲價那是真金白銀的事情。跑家居很累,對于正常的上班族而言,根本就沒有充裕的時間去一家一家賣場逛。所以希望企業能夠通過漲價的契機,保證各個賣場間價格的統一。不要讓老百姓勞心勞力地買家居,還得考慮價格買高了或者買值了的問題。

    業界論點

    漲價或促行業洗牌

    志邦櫥柜總經理閩智認為:合理的漲價是市場的必然趨勢,隨著企業品牌建設的深入和產品線的豐富,企業通過價格調控手段來完成其品牌價值的回歸。同時,在當下的淡市環境中,消費者在漲價面前,將會更多地考量品牌的含金量,一部分沒有品牌影響力支撐的企業在“倒逼”漲價面前可能會倒下。

     
     
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