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    省會城市家具賣場面臨洗牌 高端旗艦店拼特色

       日期:2011-11-17     來源:石家莊日報    評論:0    
    核心提示:在經歷了幾場并購和洗牌風潮后,省會家具市場從“戰國時代”開始走向“大國時代”。近段時間市場相對平靜,家具業巨頭們都在抓緊修煉內功,力求打出自己的特色,在競爭激烈的家具市場“開疆拓土”。

    在經歷了幾場并購和洗牌風潮后,省會家具市場從“戰國時代”開始走向“大國時代”。近段時間市場相對平靜,家具業巨頭們都在抓緊修煉內功,力求打出自己的特色,在競爭激烈的家具市場“開疆拓土”。

    家具業“先天下”一年崛起

    2010年11月16日,被業界冠以河北家具流通業“北國”之稱的東明家具公司,在東二環上建成大型高端旗艦店,領舞河北家具業新趨勢。時隔一年,這一家具業巨擘不僅吸引了國內國際數十家高端品牌旗艦店落戶,也成功吸引省會高端消費群從“北上廣”回流,大空間、大共享的領先設計理念也使其成為品牌發布以及大型會議的承辦地。

    據了解,投資2.6億元打造的東明家具東二環店,是東明家具第七大連鎖賣場,建筑面積12萬平方米,是目前石家莊市規模最大的家具賣場,也是省會目前設施、產品檔次最高的家具賣場。走進東明家具東二環店,有超大挑高空間、品質一流的賣場環境、眾多一線品牌入駐……北國先天下帶給市民的溫馨迷人的展賣環境,在家具賣場優雅上演。

    一線品牌集聚是東明家具東二環店的一大特點,記者在賣場品牌分布圖上看到,國內知名的家具品牌大多匯聚于此,包括聯邦、愛依瑞斯、楷模、貓王、歐爾斯頓、英倫世家、愛瑪仕、皇朝家私、迪諾雅家具、美國赫頓IOU、花為媒旗下品牌艾美達等,既有已在省會占據了部分市場份額的品牌,也有不少是初次引進石家莊的品牌,其中從廣州引進的品牌就很多。新賣場的另一個特點是具有濃厚的藝術氛圍,藝術長廊里裝裱了唯美的油畫,著名畫家白云鄉的山水畫工作室、河北省攝影家協會也均在此設址。

    如今,不僅省會及周邊區域的高端消費客戶買家具來東明,邢臺、邯鄲、太原、保定、北京,甚至青島的客人也成為這里的買家。

    行業競爭日趨白熱化

    省會家具業的競爭在近幾年日趨白熱化。有業內人士做過統計,按人均擁有家具賣場的面積來算,全國各個城市的平均數是每5—10人擁有一平方米,而石家莊已經達到每2.5人擁有一平方米,家具賣場的密集度遠遠超過其他城市。市場已經飽和,在激烈的市場競爭中,出現的結果必然是優勝劣汰。

    槐安路商圈是省會家居行業的一個縮影。省會家居業的洗牌潮從去年已經開始,規模小的單體店在競爭中處于劣勢,在市場的不斷擠壓中,以各種方式并入有實力的連鎖企業旗下。期間,金利來、金門家具城分別被并入東明旗下,如今,在槐安路上的9家家具賣場中,東明公司占據三席,另外還有米氏家具、西美豪美家等。

    業內人士表示,從不同品牌大張旗鼓地進駐到開始聯合,從單體店各自開花到連鎖店占據優勢,進入今年年底,省會家具業已經歷了“戰國時代”,開始走向“大國時代”,東明家具集團管理層表示,短期內不會再開新店,最近的經營重點也將放在對新接管店面的整合上,加強連鎖的凝聚力和核心競爭力。紅星美凱龍、懷特等幾家實力較強的家居賣場也在加大拓展步伐。

    競爭促使市場推陳出新

    “石家莊已經成為國內家具業競爭最激烈的城市之一,并購案相繼出現,促銷力度升級,并且促使市場不斷推陳出新。”省家具協會李會長表示。這么多家居賣場同在市場競爭,必須相互錯位,做出特色。東明蒂摩瑪辦公家具館的出現、高端旗艦店的盛行,打出的都是特色牌。

    家具賣場的變遷,代表著一座城市家居文化的改變,以及市民消費觀念的更新。東明家具東二環店之所以能迅速站穩,就是因為為市民帶來新的家具文化體驗,尊享超級購物新體驗提供了平臺。賣場內外的硬件設施都屬國內一流,共享空間巨大的液晶電子屏非常醒目,顧客戴上耳機就可以欣賞大片;VIP會所有冷飲、咖啡,很適合商務洽談……

    “新賣場高端化是個趨勢,但絕不是只要高端就行,而是更需要特色化,比如商品的突破、環境與服務的創新等,只有有特色的高端賣場才能真正贏得市場”。李鳳捷說。

    河北省家具協會理事長李鳳婕表示,省會家具業巨頭東明家具,已經構建了完整的銷售網絡,分布于省會版圖各個方向節點,就如“北國”一般,根深葉茂,大盤在握。正是對市場新趨勢的把握,持續轉型升級,才使東明不僅領舞省會家居業,也使產業集群保持了旺盛的生命力和強大的競爭力。

    在家具賣場競爭日益激烈的環境下,家具賣場的經營模式也在日益完善,并不斷推陳出新。目前,在很多城市,家具賣場爭先搶亮點,做特色,“生活館”在家具賣場中應運而生,并將日益盛行。

     
     
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