近日完成的一項市場抽樣調查結果顯示：超過八成的廣東家具企業缺乏商標、專利意識，九成以上的家具企業目前處于弱品牌、產品低附加值的生存狀態。
今年7月份以來，相關調查機構對廣東的2000家家具企業發放了“知識產權專項調查”問卷，并實地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業。截至11月底，項目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內容包括：企業生產經營基本情況、企業知識產權運用情況、企業品牌創新規劃等。
調查問卷統計結果顯示，在接受該項市場調查的1603家廣東家具企業中，“已向工商部門提交商標注冊申請”的企業不足三成（453家，28%），“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業不足三成（427家，27%）。其中“已獲得注冊商標”的企業有221家，“已獲得專利（含外觀）”的企業有221家；擁有3項以上自主知識產權（含專利）的企業不到7%（120家）。
品牌意識的淡薄與產品同質化嚴重，構成了廣東家具企業的一個重要現實特征。調查統計顯示，超過83%的受訪企業（1334家）承認自己的產品沒有個性、與其他企業同質化，且營業額主要來源于粗放式的市場銷售，其中，超過90%的企業表示，為了拉動銷售額，“經常采用價格戰”。
我國的家具業已經成為一個全產業鏈、競爭充分的行業，各種類型、各種重量級的家具企業，在同一個市場上爭搶份額，機遇與挑戰并存。在受訪企業中，有90%以上企業（1460家）主要面向國內市場，他們普遍認為，通貨膨脹、原材料價格上漲、物流成本提升，已經成為企業近兩年來生產經營的主要壓力。與之相對應的是，15%的主要從事外貿生意的受訪企業（26家）表示，人民幣升值、國際經濟形勢不景氣，對其生產經營帶來了不可預期性。
一方面是自身品牌的缺失，一方面是對打造品牌充滿期待，這是受訪廣東家具企業眼下的另一種真實境況。在1603家受訪企業中，超過90%的企業（1586家）認同“知名商品是巨大的無形價值”、“品牌能創造更大利潤”的觀點，且認為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外，有76%的企業（1226家）有過傍“洋品牌”、傍國內其他“著名商標”或“馳名商標”的沖動。
上述調查問卷還涵蓋了產品設計能力、環保標準及水平、市場定位等諸多細節問題。雖然廣東家具業已經成為一個巨大的產業，但由于從事家具生產、經營的企業普遍缺乏支持產權規劃意識和實際的創新能力，無論是在產品研發，還是在市場綜合運營上，都與國內外行業巨頭存在相當明顯的差距。
雖然廣東的家具企業在產值、市場份額上都占據了全國的三分之一強，但至今仍未出現一批可以統領該區域乃至全國家具行業的“超級品牌”。
如果廣東家具企業在品牌綜合運營上無創新，在產品定位上同質化，那么，其現有的市場占有優勢在不久的將來都可能歸零。未來廣東家具產業必將迎來一場“洗牌大戰”，最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰，經得起市場、時間、品質考驗，擁有自身商標和專利的、在整個產業鏈條上都處于向最高標準晉升的“大牌”。
