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    2011年家具行業年終盤點及市場預測

       日期:2011-12-27     來源:深圳家具報    作者:陳立 胡煉 孟磊 劉薇 李素 卞艷    評論:0    
    核心提示:辭舊迎新,是中國人的老習俗。我們也不能免俗,希望能以我們家具傳媒人的視野所及和管中窺豹,為2011中國家具行業畫上一個大致的輪廓,讓我們能在混沌的形勢中撥開2012前路上的迷霧。只須有一二借鑒之處,可使我們的讀者有所裨益,此已足矣。

    2011年,網絡流行一句話——“神馬都是浮云”,暗合著這個變局時代人們內心里對各種無奈和彷徨的一種放低。但對于再也傷不起的家具行業的這一年來說,每個事件都并不是無關緊要的,而是都在某種程度上,預示著一個新時代的到來。

    市場環境的紅海化,昭示著暴利時代的終結;企業和經銷商洗牌的加劇,是未來市場走向成熟的序曲;每一個新模式的誕生,哪怕迅速枯萎,都是在為下一個更完美的新模式做著鋪墊;不斷有人進入,也不斷有人退出,這正是行業新陳代謝加快的表征,也是行業機體愈加健康的明證。

    家具行業的“年會”上非常流行的一些詞語,例如“變局”,例如“維新”,都在2011年里真實地發生著,且比以往的任何一年都要更真實。認清它們,把混亂的現實揉碎了、嚼爛了、吞下去,比之視而不見,更能讓我們身心健康。當所謂“冬天”或者所謂“2012”真正到來時,才能跟得上滾滾的歷史車輪。

    生存環境:

    總體趨淡緣于宏觀經濟

    從2008年的美國次貸危機中走過,僅是出口家具收到了部分沖擊,中國家具人似乎未受太多影響,反而還為許多制造企業的轉型升級提供了契機。但隨著孱弱的世界經濟和紊亂的國際金融持續發酵,加之自身市場經濟秩序的不健全,2011年中國的宏觀經濟也無可避免的走到了危機的懸崖邊。人民幣對內貶值導致的原材料人工上漲、對外升值導致的出口受阻、房地產市場限購和限貸、信貸收緊導致資金鏈緊張……所有這些,大家都看在眼里。但從更長的時間維度來看,中國經濟經過了30多年快速的增長,之前數十年積累的大量需求,已經在市場容量急劇擴張中逐步消化,無論是房地產行業還是家具行業,未來的市場仍在,但那種整體的高速增長已經真正成為“過去式”了。無論是中國經濟,還是家具產業,都已經如郎咸平長期告誡我們的那樣,陷入了嚴重的產能過剩之中。家具行業,和中國經濟一樣,就像一個在冰面上奔跑的小孩,一不小心跑過了終點線卻停不下來。

    前方不遠處就是冰山。這就是為什么,2011年底,惡性通貨膨脹受到遏制,人民幣對外升值減速,房價明顯下跌、交易出現放量,甚至房地產調控政策開始松動,整個家具行業卻感覺日子更加難過了,因為我們或許已經迎來了傳說中的滯脹——一邊經濟增長停滯、一邊通貨膨脹繼續。

    賣場面積過剩、企業數量過剩、總體產能過剩,這些都只能等待整個行業通過洗牌和重整來化解。單個企業應對行業平均利潤率下降的手段,只能是提高生產效率、增加產品和品牌附加值、減少渠道和管理費用等。而對宏觀經濟大環境的改善,則不可期望太高。

    中央將2012年經濟工作方針確定為“穩增長、調結構、保民生、促穩定”12個字。其中的“穩增長”,正反映了中央對于經濟增速回落過快的擔憂。

     
     
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