2011年，由于消費(fèi)需求下降、運(yùn)營(yíng)成本上升、外部出口受阻等諸多原因，家居行業(yè)震蕩不安，行業(yè)格局也隨之發(fā)生變化。而在多方面的壓力之下，2012年家居行業(yè)的形勢(shì)變化也將越發(fā)明顯。
一線(xiàn)品牌加速上市
2011年，索菲亞、大自然在深股和港股的相繼上市，為家居行業(yè)刮起了一股“上市潮”，準(zhǔn)備上市和規(guī)劃上市的家居企業(yè)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。家具、木門(mén)、衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜等行業(yè)一線(xiàn)品牌也加速了所在行業(yè)的整合步伐。2012年將是一線(xiàn)品牌大顯身手的一年。
據(jù)天一美家家具總經(jīng)理袁新遷表示，定位于中高端客戶(hù)的家居企業(yè)受到影響較小。另外，調(diào)控導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)的洗牌，不具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰出局，其市場(chǎng)份額也將拱手相讓。
眾多一線(xiàn)品牌的企業(yè)掌舵人正是基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，或在2012年積極籌劃融資上市，增加企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力；或通過(guò)整合品牌，代理國(guó)內(nèi)外大品牌，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)一線(xiàn)品牌逐漸增加的需求。“用資金助力發(fā)展”、“舍小求大”的觀(guān)念將在2012年得到強(qiáng)化。
2012關(guān)鍵期
今年下半年將是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
很多業(yè)內(nèi)人士坦言，2012年是家居行業(yè)至關(guān)重要的一年。
東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新告訴記者，房地產(chǎn)政策對(duì)家居行業(yè)的壓制不會(huì)長(zhǎng)期存在，并且房產(chǎn)調(diào)控可能會(huì)為家居行業(yè)提供具有建設(shè)性的爆發(fā)點(diǎn)。他認(rèn)為短期來(lái)看， 2012年下半年市場(chǎng)會(huì)明顯優(yōu)于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影響，市場(chǎng)依然冷淡。但每年第一季度國(guó)家對(duì)房產(chǎn)、信貸等調(diào)控政策會(huì)相對(duì)放松，因此一季度市場(chǎng)將趨于緩和，二季度可能會(huì)小幅常態(tài)增長(zhǎng)。到下半年，政策應(yīng)該會(huì)迎來(lái)微調(diào)，這對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。
據(jù)意風(fēng)家具溫世權(quán)告訴記者，七八月是意風(fēng)2012年發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他表示，七八月時(shí)新建的兩限房、經(jīng)濟(jì)適用房和保障房將大量面市，而過(guò)去兩年里，意風(fēng)調(diào)整戰(zhàn)略主打外埠市場(chǎng)，在北京市場(chǎng)則進(jìn)行細(xì)分精簡(jiǎn)，取得的效果非常好。因此，在2012年七八月之前，意風(fēng)要做的就是繼續(xù)進(jìn)行渠道下沉，完成區(qū)域布局，搞好與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系，為征戰(zhàn)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
消費(fèi)提示
上半年可以及時(shí)出手
相對(duì)2011年，2012年的市場(chǎng)行情將不會(huì)發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會(huì)太大。預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)小幅度回暖，消費(fèi)者選擇在相對(duì)較淡的上半年出手比較可取。
而對(duì)于賣(mài)場(chǎng)、家裝公司、建材和家具品牌而言，節(jié)假日促銷(xiāo)已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一國(guó)慶等節(jié)假日期間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這時(shí)候廠(chǎng)家提供的產(chǎn)品不僅選擇性豐富、性?xún)r(jià)比也比較高，有的商家還會(huì)抽獎(jiǎng)、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些，不僅能買(mǎi)到滿(mǎn)意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。
然而選擇裝修、買(mǎi)家具的消費(fèi)者，也不妨選擇在春節(jié)前下手。春節(jié)前是許多家裝公司的淡季，企業(yè)為了在淡季吸引消費(fèi)者。
