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    紅星美凱龍進軍昆明 家居大亨挾渠道以令諸侯

       日期:2012-03-01     來源:生活新報     評論:0    

    建材商

    面臨渠道重新調整

    面對云南市場越來越多的家居賣場的出現,建材商自身將面臨新一輪的渠道調整部署。建材商應開始重新審視自身的品牌定位,尋找與之定位適合的家居賣場。很顯然,“寧可錯進一家,也不漏進一個”的理念并非良策,畢竟,擁有“逢店必進”實力的建材商并不多見,建材商此時應該更謹慎地思索:哪家賣場該進,適合多大的面積?制定怎樣的競爭策略?否則,一步走錯,全盤皆輸的例子并非沒有出現過。

    家具直營店

    雙管齊下?

    在家居流通業里面,除了像紅星美凱龍、居然之家這種大賣場外,還有近年來冒出的一種新模式——直營。這其中以家具品牌居多,如港都家具、億美居等。這些商家不完全局限于家居賣場,以“賣場+獨立店”的銷售模式傲立行業潮頭。

    對于這些家具品牌商而言,紅星來了之后他們該如何規劃?是繼續進行賣場和獨立店兩手同時抓的模式,還是重新劃分二者的比重?或許,目前,對他們而言,家居賣場流通渠道的重新分配對他們影響不大,但是,三、五年之后呢?

    裝飾公司

    專業的工程和家居服務商出現

    昆明的家裝市場有一個現象,大面積的豪華體驗館在國內市場都小有名氣,這些體驗館不僅是家裝公司自我形象展示的一個窗口,更是他們銷售建材的一個重要渠道。一些消費者喜歡到裝飾公司,從前期設計、材料、施工、配飾一站式搞定,既省時又省力。

    然而,隨著越來越多家居賣場的進入,越來越多的家裝公司將不得不面臨一個選擇:與賣場合作還是堅持獨立店的代理模式?如果不進賣場,面對賣場浩如煙海的建材品類,憑借材料獲利的裝飾公司如何與之抗衡?另辟蹊徑還是加大宣傳成本?

    業內人士分析,家居賣場擴容帶來的家居建材零售終端的擴大,在豐富消費者選擇的同時,也將催生一批專業的工程公司和家居服務商。畢竟裝修不是買完建材就可以高枕無憂,其間涉及到施工、協調、監理、檢測等諸多重要的環節,而對于大部分首次進行裝修,對裝修又缺乏專業了解的消費者來說,迫切地需要專業而全面的 家居服務商從中協調。與此同時,在大家都專注于材料銷售的同時,專注于專業工程服務的裝飾公司也將開辟出另一番天地。

    消費者 一站式裝修

    去賣場還是去裝飾公司?

    家居市場的不斷擴容和品類的不斷豐富,對于廣大消費者來說是一件求之不得的好事。買家居,選建材有了更多元化的選擇,賣場之間的競爭帶來的價格優惠,讓消費者更能享受“鷸蚌相爭,漁翁得利”的好處。在云南家居市場,不少裝飾公司開始進駐賣場,強強聯手,對消費者而言,以后裝房子買家具究竟是去家居賣場一站式搞定,還是去獨立的裝飾公司,也將是不得不面臨的一個問題。 

    紅星來了,中國本土兩大流通企業巨頭將在云嶺大地“短兵相接”。兩大企業的進駐,顯露出云南家居市場旺盛的生命力和巨大的發展空間。然而,我們也不得不忽略這樣一個事實,云南家居現有市場的現狀:低端的價格競爭讓行業陷入的惡性循環。
    因此,更多的家居企業應該向領跑者看齊,或者在領跑者帶領下加快升級步伐,當整個行業越來越規范成熟之時,云南本土家居流通品牌才能形成屬于自己的強大陣營,那時,云南家居市場將真正開創屬于自己的時代。

     
     
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