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    深圳家具展:加速“差異化”進程

       日期:2012-03-29     來源:深圳家具報    作者:胡煉    評論:0    

    管理:到深圳展有了到國外展的感覺

    “走到深圳展有了到國外展的感覺。”這是觀展者對此屆深圳展的印象,“服務很人性化,環境整潔有序,不吵不鬧不悶。”事實上,為了將深圳展提檔升級,使之取別于其它國內展會,顯出個性化、高端化的特色,主辦方多次到海外看展,系統化學習海外展會過人之處,隨后不惜血本強化展會不同細節,最突出的是將深圳展正門(即北門)從外至內的區域的所有廣告撤走而全部鋪設代表展會LOGO色彩的地毯,此舉使得每一屆展會損失近千萬的廣告費。也有人對此提出疑義:“展會減少了收入倒沒關系,但是觀眾會不會覺得深圳展不熱鬧了,招不到商了。”但事實證明,這是多慮了。幾屆展會下來,大家顯然已經習慣于正門清清爽爽的第一觀感。在他們看來“藍色的地毯很大氣,也讓人進去的時候感覺備受尊敬。”

    除此之外,展會對各展位的音量做了控制,對步道上的游動廣告做了限制,以前扯著大喇叭叫賣的場景沒有了,穿著奇裝異服吸引大家眼球的少了,取而代之的是家居模特的靜態演出、傳統木匠技藝的特寫展示、展位內的現場樂器演奏等……一切回歸到以產品為主的較量,一切又都顯出了品位。

    品牌:眾多國內區域新品牌集結

    相對沿海其他展會,相信深圳展是最多新品牌登陸的展會——今年最突出的例子就是來自于山東的15個實木品牌聚集深圳展,同臺競技。

    總的來看,今年深圳展六、七、八、九館都涉及實木家具——簡直成了中國家具實木品牌大匯演。而實木家具也在這一激烈競爭中,一改往日給人的印象,做出了不少突破。有不少實木家具品牌在今年家具展會上推出的新品,無論是在設計理念,還是在產品顏色上都有較大的變換,一改以往給人老氣橫秋的感覺。這些產品的共同點就是把實木家具的產品定位與中、青年齡段的消費者拉近,使產品更加年輕化。最主要的在色彩上已經告別了深色的傳統情況,更多地采用了白楓木色、駝色以及漸變的淺色等作為漆面,擺脫了傳統實木家具給人的沉悶感覺。

    而來自四川的新興賣場“家和家園”專門組織經銷商到深圳展上品牌代理洽淡,也正是基于這一認識,“家和家園”招商負責人陳珍說:“作為新興賣場,我們想找一些新興的品牌,而不是滿意一個品牌的時候卻被告知說已經無法拿到代理權。”

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