4月份是裝修季，本應(yīng)是家居銷售業(yè)的一個(gè)黃金月，但是作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，受到房地產(chǎn)市場低迷的波及，整個(gè)家具業(yè)面臨著較大的壓力。17日，記者走訪了解到，許多家具專營店的銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑，尤其是一些高端實(shí)木家具品牌店，銷量下降幅度最高達(dá)到七成。
市民挺惜金 家具銷量大降
4月份，外邊的天氣已有些燥熱，而在城區(qū)的一些家居賣場內(nèi)，卻透著一絲陰涼，而與此相稱的是稀少的消費(fèi)者。
17日，在金宇家居大市場，剛裝修完婚房的市民張先生準(zhǔn)備入手家具。近半個(gè)月，他的新房里只添置了床和沙發(fā)兩個(gè)大件，其他的家具還在考慮之中。“買房子貸了20萬元，裝修花了7萬多，手頭的錢也不是很多了，沙發(fā)和床花了一萬多，剩下的家具不打算買很好的了，實(shí)用就行。”張先生說。正在選購家居的市民李先生也表示，買家具能省一些是一些，他正準(zhǔn)備選購一些板材家具。
“閑了一上午了，一個(gè)客人都沒有，最近的生意太淡了。”17日，在天馬家具城二樓，某品牌家具專賣店的楊經(jīng)理告訴記者，跟前兩年相比，保守估計(jì)，整體銷售量下滑了近三成。“往年的4月份，來選購家具的市民應(yīng)該多起來了，但這個(gè)月都過了一半多了，還依然沒有啥起色。”楊女士說，家具行業(yè)經(jīng)營大不如前，一方面是外來家居廣場的沖擊，另一方面也受到近期房地產(chǎn)市場低迷的影響，標(biāo)價(jià)近萬元甚至萬余元的中高端家具銷量下滑尤其明顯。
經(jīng)營某品牌中式家具的田女士告訴記者，最近一個(gè)月，他們店里的銷售額才能剛剛達(dá)到10萬元，而去年4月份，能夠賣到三四十萬元。“現(xiàn)在，人力成本、房租等運(yùn)營成本都很高，面對蕭條的市場，我們也只能硬撐著。”田女士說。
記者走訪了解到，更有甚者，一些店面過了春節(jié)后還沒有開張。
為了引顧客 促銷很給力
“五一”未至，為了拉升銷量，一些家具品牌已經(jīng)開始將“五一”促銷活動前移，金宇家居大市場內(nèi)某床品專賣店負(fù)責(zé)人稱，一些促銷款的降價(jià)幅度達(dá)到五成，“堪稱這一品牌的史上最大優(yōu)惠了。”
17日，在紅星美凱龍家居廣場，每到一家店面門前，服務(wù)人員總會迎到門前，作熱情的介紹。很多專賣店內(nèi)的展示品上，都擺上了醒目的5折促銷牌。“5折，基本上就沒什么利潤了，都是以價(jià)換量。”
而在天馬家居市場內(nèi)，一家具品牌的銷售人員董女士坦言，大家對價(jià)格都很敏感，最近一個(gè)月銷售的家具，促銷款還是占了大部分，讓利后的價(jià)格基本上逼近了底線，而這些利潤則都是商家讓出來的，碰到一些苛刻的客戶，還要送上一些小型家具產(chǎn)品，利潤被擠壓的很有限了，有時(shí)甚至還要賠錢。
“現(xiàn)在正在跟廠家申請促銷政策，希望廠家能多發(fā)一些特價(jià)產(chǎn)品，來緩解一下我們代理商的壓力。”董女士說，現(xiàn)在也是硬著頭皮搞促銷。
濟(jì)寧紅星美凱龍家居廣場董事長車建林告訴記者，五一期間，他們將拿出700萬元進(jìn)行讓利。“受低迷的房地產(chǎn)業(yè)波及，從全國的家居行業(yè)來看，都面臨巨大的壓力。能夠正常維持經(jīng)營成本就是盈利，通過大力度的促銷讓利消費(fèi)者，努力挺過家具行業(yè)的冬天。”
行業(yè)聲音
降價(jià)不可取 品牌質(zhì)量更重要
“低迷的房地產(chǎn)市場，對其下游的家具業(yè)市場確實(shí)造成了影響，反映在零售市場上，各家品牌都在進(jìn)行大力度促銷，而這只是被動的應(yīng)對，并不利于市場的良性發(fā)展。”濟(jì)寧市家具業(yè)協(xié)會副秘書長馬紅者說。
馬紅者認(rèn)為，為了不在日趨激烈的市場競爭中被淘汰，家具銷售廠商都采取了應(yīng)對措施，而這種應(yīng)對多為“以價(jià)換量”，但這樣的結(jié)果是，整個(gè)市場價(jià)格體系在朝向惡性競爭的方向發(fā)展。而在競爭中，家具零售企業(yè)要生存，必須要以品牌為依托，注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量和款式，更加突出服務(wù)，迎合消費(fèi)者的需求，而非一味的去走高端路線或打“低價(jià)牌”，這兩種方式都不可取。當(dāng)下，嚴(yán)峻的市場形勢對這些家具零售企業(yè)也是一種考驗(yàn)，誰能經(jīng)受住這種考驗(yàn)，誰就能贏得市場。
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