紅木行業(yè)洗牌加劇
回望2011年的紅木行業(yè)，短短一年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了原材料瀕危與飛漲、市場高點(diǎn)與冷清的起伏。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012年，紅酸枝、紫檀的價(jià)格隨著數(shù)量的減少會水漲船高，這成為企業(yè)不得不面對的難題。宣明典居董事長付軍民認(rèn)為，紅木行業(yè)盡管在2011年的形勢不錯(cuò)，但到了2012年壓力會增加，寒冬的氛圍也會更濃，洗牌在所難免。
連天紅紅木營銷中心主任劉海潮認(rèn)為，2012年紅木行業(yè)內(nèi)將有更多行業(yè)外的炒作游資陷入，隨著競爭的加劇，紅木行業(yè)今年將會開始大洗牌，而且會持續(xù)洗牌2至3年。經(jīng)過洗牌之后，缺乏實(shí)力、信譽(yù)的部分中小企業(yè)將被淘汰，品牌企業(yè)將得以凸顯。
一線品牌加速上市
2011年，索菲亞、大自然在深股和港股的相繼上市，為家居行業(yè)刮起了一股“上市潮”，準(zhǔn)備上市和規(guī)劃上市的家居企業(yè)開始蠢蠢欲動。家具、木門、衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜等行業(yè)一線品牌也加速了所在行業(yè)的整合步伐。2012年將是一線品牌大顯身手的一年。
據(jù)天一美家家具總經(jīng)理袁新遷表示，定位于中高端客戶的家居企業(yè)受到影響較小。另外，調(diào)控導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)的洗牌，不具備競爭力的企業(yè)將被淘汰出局，其市場份額也將拱手相讓。
眾多一線品牌的企業(yè)掌舵人正是基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，或在2012年積極籌劃融資上市，增加企業(yè)知名度和競爭力；或通過整合品牌，代理國內(nèi)外大品牌，滿足消費(fèi)者對一線品牌逐漸增加的需求。“用資金助力發(fā)展”、“舍小求大”的觀念將在2012年得到強(qiáng)化。
2012關(guān)鍵期
今年下半年將是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
很多業(yè)內(nèi)人士坦言，2012年是家居行業(yè)至關(guān)重要的一年。
東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新告訴記者，房地產(chǎn)政策對家居行業(yè)的壓制不會長期存在，并且房產(chǎn)調(diào)控可能會為家居行業(yè)提供具有建設(shè)性的爆發(fā)點(diǎn)。他認(rèn)為短期來看， 2012年下半年市場會明顯優(yōu)于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影響，市場依然冷淡。但每年第一季度國家對房產(chǎn)、信貸等調(diào)控政策會相對放松，因此一季度市場將趨于緩和，二季度可能會小幅常態(tài)增長。到下半年，政策應(yīng)該會迎來微調(diào)，這對家居行業(yè)來說無疑是個(gè)好消息。
據(jù)意風(fēng)家具溫世權(quán)告訴記者，七八月是意風(fēng)2012年發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他表示，七八月時(shí)新建的兩限房、經(jīng)濟(jì)適用房和保障房將大量面市，而過去兩年里，意風(fēng)調(diào)整戰(zhàn)略主打外埠市場，在北京市場則進(jìn)行細(xì)分精簡，取得的效果非常好。因此，在2012年七八月之前，意風(fēng)要做的就是繼續(xù)進(jìn)行渠道下沉，完成區(qū)域布局，搞好與經(jīng)銷商的關(guān)系，為征戰(zhàn)市場做準(zhǔn)備。
消費(fèi)提示
上半年可以及時(shí)出手
相對2011年，2012年的市場行情將不會發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會太大。預(yù)計(jì)下半年會出現(xiàn)小幅度回暖，消費(fèi)者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。
而對于賣場、家裝公司、建材和家具品牌而言，節(jié)假日促銷已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一國慶等節(jié)假日期間購買產(chǎn)品。這時(shí)候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性豐富、性價(jià)比也比較高，有的商家還會抽獎(jiǎng)、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購買和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些，不僅能買到滿意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。
然而選擇裝修、買家具的消費(fèi)者，也不妨選擇在春節(jié)前下手。春節(jié)前是許多家裝公司的淡季，企業(yè)為了在淡季吸引消費(fèi)者。
