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    華東家具賣場五一促銷調查 消費者難享真實惠

       日期:2012-05-03     來源:搜狐家居    作者:趙建超    評論:0    
    核心提示:五一是結婚季,五一是裝修季,因此,五一是家具行業不容錯過的促銷季。2012年的五一節,在這個房市感冒、家居打噴嚏、市場忽冷忽熱的經濟大環境中,變得更為忐忑不安。某種程度上,這個五一的行情也成為了檢驗市場張力和容量的試金石。
      五一是結婚季,五一是裝修季,因此,五一是家具行業不容錯過的促銷季。2012年的五一節,在這個房市感冒、家居打噴嚏、市場忽冷忽熱的經濟大環境中,變得更為忐忑不安。某種程度上,這個五一的行情也成為了檢驗市場張力和容量的試金石。

      對于這個特殊的五一,搜狐家居特別策劃2012五一小長假 家具促銷市場華東區線上調查,觀察消費者對于五一家具促銷的關注度。同時,搜狐家居記者走訪了滬上代表性的家具賣場,實地調查了華東家具市場的促銷情況。

      賣場:這個五一有點兒冷

      在紅星美凱龍汶水商場,下單的消費者在收銀臺前排起了三四十人的長龍。在商場的諸多顯眼處,記者看到,紅星美凱龍針對家具產品采取了多種促銷活動,包括“滿2000減600”、“滿1000送100元提貨券”等,并聯合近百家品牌提供抽獎,3天共抽出100臺iPone4S。

    紅星美凱龍成為消費者首選家具賣場

     紅星美凱龍成為消費者首選家具賣場

      而在調查中,50%的消費者也將紅星美凱龍作為家具選購的首選賣場。這樣的情形、這樣的數據,是否說明紅星美凱龍迎來了旺季呢?恒友家具紅星店的一位工作人員對這樣的“火爆”場景并不以為然,她向記者說明,商場五一期間的人氣還沒有之前的一周好,與清明節相比更是差了許多。而且今天的客流很明顯都流向了大品牌較為集中的一樓和二樓,四樓到六樓的客流就稀少了很多。

      宜家漕溪路店內的促銷海報

     宜家漕溪路店內的促銷海報

      在宜家家居漕溪路店,盡管是早上九點,店內的人群已經略顯擁擠,尤其在二樓的家具產品區,停留了最多的消費者。對這樣的情形,店方是否滿意呢?宜家漕溪路店的一位管理人員向記者表示,五一期間的客流量相比平時并不是突出。在經營上,與去年相比,漕溪路店今年的業績壓力更大,他們明顯感覺較累。另外,由于北蔡店開業,分流了漕溪路店的消費群體,而公司對整體銷售額則提出了更高的要求。

      打折促銷受追捧 大品牌不為所動

      紅星美凱龍汶水商場前發放傳單的促銷員.jpg

     紅星美凱龍汶水商場前發放傳單的促銷員

      除了店方推出的“滿2000減600”等活動,紅星美凱龍賣場內的諸多家具門店也各自使出了“狠招”。美思歐家具3.8折,雅閣斯丹5.8折,名家NOA買一送一再贈一……很多店面還貼出了海報,表示參與了商場的iPone4S抽獎活動。在宜家家居漕溪路店,記者看到,店方的促銷活動較為單一,大的促銷僅有“滿1000元送100元購物券”一項,店內不同品牌的家具產品各自實行力度不一的促銷價。

     
     
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