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    成都家具賣場狼煙四起 強弱分化突出洗牌在即

       日期:2012-05-07     來源:轉(zhuǎn)載    評論:0    
    核心提示:“國內(nèi)家具行業(yè)到了洗牌的時候了”,在經(jīng)歷了金融風暴的肆虐,房地產(chǎn)市場的跌宕起伏后,行業(yè)里流行著這樣一種說法,很多人甚至預測國內(nèi)家具行業(yè)未來3~5年會出現(xiàn)“6-5”的局面,即6家企業(yè)中會有5家倒閉。

    “國內(nèi)家具行業(yè)到了洗牌的時候了”,在經(jīng)歷了金融風暴的肆虐,房地產(chǎn)市場的跌宕起伏后,行業(yè)里流行著這樣一種說法,很多人甚至預測國內(nèi)家具行業(yè)未來3~5年會出現(xiàn)“6-5”的局面,即6家企業(yè)中會有5家倒閉。目前,行業(yè)洗牌現(xiàn)象在成都家具行業(yè)中已然開始,在家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重的情況下,品牌影響力大的企業(yè)會越來越強,不注重品牌的企業(yè)將會被淘汰。

    成都家具賣場狼煙四起

    2011年,整個泛家居行業(yè)壓力重重,而各大家具賣場卻逆市擴張,不斷擴大經(jīng)營規(guī)模、開設連鎖店,很多商家銷售場地“被擴張”,跟著賣場開新店。2011年成都家居賣場擴張猶為突出:7月元瑞家居商城開業(yè);國慶前夕,富森南門二店、紅星美凱龍二店、居然之家、香江家居CBD、九峰家居成都紅牌樓第一店開業(yè);12月9日,全友美飾家居6D體驗館開業(yè);12月25日百利瑪廚衛(wèi)中心開業(yè),等等。加上原有賣場,成都家居建材賣場已達40多家。

    從經(jīng)營情況來看,2011年成都新賣場都不是很理想,最直觀的感受是,沒有人氣。許多商家為了拉人氣,紛紛推出打折措施,并在成都終端媒體作促銷廣告,其結(jié)果是,賣場不搞促銷,就少有人去購買家具。

    從2011年成都家具市場分析來看,商家撤場率同比有一定程度的增長,過去很多需要擴張的品牌商戶、想提升宣傳力度的企業(yè),今年都有收縮市場的現(xiàn)象。在需求下降的情況下,又新增如此多的賣場,這就更考驗企業(yè)和經(jīng)銷商的實力了。雖然2011年,成都還沒有出現(xiàn)賣場關閉的情況,但日子也不是那么好過。

    四川省質(zhì)量協(xié)會家居分會秘書長蔣安平告訴筆者,從地域的輻射及影響力來看,成都容納不下那么多的家居賣場,其結(jié)果會是許多賣場慘淡經(jīng)營。好在成都本土家居企業(yè)比較理性,沒有加入到家居賣場的擴張中來。

    5%的中小企業(yè)倒閉

    據(jù)四川省工商聯(lián)家具商會吳浩秘書長介紹,2011年,就全國范圍而言,許多中小品牌企業(yè)因為經(jīng)營不善而倒閉,比例占到5%左右。不過,成都很多大品牌的家具廠家依然堅挺,甚至活得很滋潤。如成都浪度家私董事長周國橋就告訴筆者,2011年該公司保持著40%以上的增長。究其原因,主要有以下四點:

    1.成都家具企業(yè)大多以自建獨立店為主,沒有過多依賴賣場,受賣場制約較少,也沒有被動跟隨賣場的擴張,這個以前制約成都家具企業(yè)的因素反倒成為淡市下成都家具企業(yè)堅挺的原因之一。

    2.2011年家居行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大的還是一線城市和省會城市,成都家具企業(yè)主戰(zhàn)場在二、三、四級城市,這些城市的市場,因沿海家具企業(yè)曾忽略或者并不重視,一度成了成都家具的避風港。

    3.2011年,國家實行適度從緊的貨幣政策,讓許多沿海家具企業(yè)資金鏈趨緊,而成都家具卻少有這種現(xiàn)象。

    其實,企業(yè)倒閉潮對于家具行業(yè)來說是一場災難,但同時也是一次過濾。在接受市場洗禮后,一批沒有競爭力的企業(yè)將會被淘汰,一些新型企業(yè)將會茁壯成長。成都家具企業(yè)立足于二、三、四級城市,如果能在做優(yōu)、做強的基礎上,不斷增強管理,升級產(chǎn)品,那么,在這次洗牌過程中,成都家具企業(yè)將再上一個臺階。

    強弱分化,企業(yè)總數(shù)減少

    家具行業(yè)發(fā)展趨勢會不會像家電行業(yè)那樣?許多行業(yè)專家認為,家具行業(yè)較家電行業(yè)有所不同,因為大品牌企業(yè)在業(yè)內(nèi)的整合、兼并重組等方面,還面臨很多障礙,主要表現(xiàn)在以下三點:1.在家具企業(yè)里面,上市的現(xiàn)代化規(guī)范企業(yè)還很少,說明企業(yè)資本還不夠強大;2.在人才方面,大量的家具企業(yè)還缺乏成熟、有水準的職業(yè)經(jīng)理人;3.由于進入門檻相對比較低,家具行業(yè)中大企業(yè)少,中小企業(yè)很多。

    行業(yè)發(fā)展過程中,強者愈強、弱者遭淘汰的局面是必然的,只有那些具有核心競爭力,有著強大戰(zhàn)略優(yōu)勢的企業(yè),才會進一步做大,最終進入資本整合階段。成都年產(chǎn)值幾十億元的家具企業(yè)有好幾家,如全友、明珠、雙虎等,當完成資本積累后,它們會從縱向、橫向兩個方面加以整合。這有利于提高行業(yè)效益,促進整個產(chǎn)業(yè)鏈更加完善,最重要的是利于行業(yè)分工更加細致,使得行業(yè)更加成熟,品牌更加強大。家具行業(yè)的發(fā)展趨勢是生存下來的企業(yè)會越來越強大,或者越來越有特色,而企業(yè)數(shù)會越來越少,具有核心競爭力的超大型企業(yè)將引領行業(yè)的發(fā)展。
     

     
     
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