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    市場回暖碰上政策利好 家具企業應該緊抓機遇

       日期:2012-06-05     來源:中國家具網    評論:0    
    核心提示:家居市場在“冷了”一年多后,終于迎來了市場銷售狀況恢復的趨勢,價值政府新出臺的一系列的重大發展機遇,部分業內企業認為,當前必須牢牢抓住機遇,加快發展,千萬不能懈怠。

    家居市場在“冷了”一年多后,終于迎來了市場銷售狀況恢復的趨勢,價值政府新出臺的一系列的重大發展機遇,部分業內企業認為,當前必須牢牢抓住機遇,加快發展,千萬不能懈怠。

    一方面,政策利好帶來市場機遇

    4月份經濟數據大幅低于預期后,政策加速向“穩增長”傾斜,從降準等刺激政策出臺到近期溫總理的“把穩增長放在更加重要的位置”講話,眾多信號表明“穩增長”已經成為當前政府調控政策的首要目標。當前市場經過短期震蕩后,結構性機會仍然活躍,在鐵路基建及保障房帶動下,看好建筑建材板塊近期走勢。財政政策不僅有助于改善行業基本面和景氣度,同時對于市場信心的提振作用表現明顯,對建筑建材板塊的指向性意義不容忽視,只要“穩增長”政策繼續出臺,那么市場就不乏結構性機會。

    消息稱帶有強制性的住宅精裝修質量標準有望年內出臺,相關質量標準已上報。目前我國精裝修住宅比例較低,2011年全國八大城市新開樓盤中精裝修住宅占比僅為14.1%,未來兩年新增商業地產項目將面臨集中上市期,這將給裝修行業帶來巨大的市場空間。在住宅產業化大趨勢下,精裝房前期設計標準已得到開發商重視,預計2014年以后,住宅精裝修市場規模將超過1萬億元。
    “以舊換新”提升家具產業前景

    我國自2000年左右商品房大規模建設到現在,積累了大量的以舊換新需求,繼汽車和家電以舊換新后,家具或將成為政策支持的下一個重點,當前商務部積極支持地方進行家具以舊換新試點,若家具以舊換新政策于今年9月底前推廣至2015年結束,可累計直接拉動近4000億元的家具消費。

    作為今年拉動消費的重要政策,7月1日,北京將正式出臺家具以舊換新政策。據測算,目前,北京每年淘汰的舊家具超過100萬套,意味著每年市場上將因此新增家具100萬套,按當前每套家具至少3000元的市價估算,北京每年以舊換新的市場需求量將超過30億元。

    另一方面,市場回暖 企業發展提速

    據了解,在今年的“五一”假期期間,由于消費者的購買力重新釋放,加之企業采取了眾多優惠促銷措施,不少的建材家具企業的銷售額都有所增長,有的達到了30%-40%。回暖的市場銷售,基本掃除了年初以來行業比較悲觀的氣氛。一些企業甚至表示,他們已經看到整個建材家居行業開始回暖。

    在銷售業績回暖的情形下,國內部分家居企業重新樹立了信心,加快了擴張的步伐。據了解,居然之家、紅星美凱龍等國內家居巨頭,近期紛紛公布了充滿雄心的開店計劃。居然之家在最近召開全國12店聯動招商推介會。而紅星美凱龍在2011年的全國賣場擴張數量有望達到40家。作為國內發展最快的整體衣柜企業,金柜整體家私也加快了發展的步伐。目前,金柜北京和武漢分公司已經開業,并取得了良好的銷售業績,品牌知名度和市場占有率不斷提升。

    有業內人士分析發現,在本輪擴張中,這些企業加快了向一線城市以外滲透的步伐,深入二三線城市,力圖搶占更多市場先機。目前,隨著國家保障房建設的深入進行,二三線城市正受到更多企業的關注和重視。

    加快發展,企業怎么做?

    面對市場銷售狀況的恢復,以及一系列的重大發展機遇,部分業內企業認為,當前必須牢牢抓住機遇,加快發展,千萬不能懈怠。業內認為,首先,建材家居企業應加強創新和品牌塑造。據了解,金柜整體家俬作為發展最為迅速的業內企業之一,通過運用新的產品生產工藝和技術、采用E0級健康板材,不斷推出新品,堅持為消費者提供健康、環保和高性價比的家具,引領了整體衣柜業的潮流,產品也得到了市場和消費者的認可。

    其次,積極創新產品營銷模式,順應建材行業發展潮流。業內人士認為,唯有創新模式,才能實現跨越式發展。據悉,金柜整體家俬通過創新產品營銷模式,短短幾年間,就在北京、武漢等全國大中型城市發展了400余家專賣店,取得了非常快的發展速度,成為發展最為快速的整體衣柜企業。


     

     
     
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