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    不能指望“政策市” 關注并應對家具業小環境

       日期:2012-06-06     來源:深圳家具    作者:陳立    評論:0    
    核心提示:我們說,2012年,大環境不好。但其實,比大環境更加直接的是家具行業整體供大于求的“小環境”。我們的生意不好做,只因為我們家具產業本身已經供大于求了:家具生產供大于求,賣場面積供大于求,市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現實,我們才能更好地面對即將到來的殘酷的洗牌。

    湛江市市長王中丙走出發改委,拿著800億鋼鐵項目的批復一陣親吻。那一剎那,他成了“吻增長”的代言人。5月下旬,國家發改委開始密集審批各地投資項目,市場預期新一輪刺激將要誕生,有投行甚至估計刺激措施規??赡軐⒏哌_二萬億元,也就是2008年“四萬億”的一半。

    如果真的又來一次“四萬億”,家具行業的日子會不會變好些?讓我們看看市場經濟里面最基本的供求關系。

    2008年之前,和中國的大多數工業產業一樣,中國家具產業處于高速發展時期,總體而言,市場呈現供不應求的局面。到21世紀頭一個十年的中期,供求基本平衡。2006年開始房價的快速上漲,引發了房地產的投資熱潮,這一平衡維持到了2010年。

    2008年,國際金融海嘯爆發,出口拉動作用銳減,國務院遂推出了四萬億中央投資的財政政策和寬松的貨幣政策。工業品包括房地產的供應繼續增加,由于貨幣是超量的,民間投資和消費在基本飽和后又被刺激了一把,這才維持了供求的平衡。

    2010年,調控政策陸續出來后,需求開始萎縮。供求不平衡于是完全顯現出來——幾乎所有的工業產品供給全面過剩——鋼鐵、鋁、水泥、多晶硅、LED、汽車、電視機、手機……當然也包括家具。到了2011-2012,這種情況更為明顯。

    我們說,2012年,大環境不好。但其實,比大環境更加直接的是家具行業整體供大于求的“小環境”。我們的生意不好做,只因為我們家具產業本身已經供大于求了:家具生產供大于求,賣場面積供大于求,市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現實,我們才能更好地面對即將到來的殘酷的洗牌。

    我們或可以看見,從2012年年中開始,國家政策開始放寬,銀根開始松動。但我們也會發現,家具產業的供與求,受到的影響將會非常有限。房地產業高歌猛進的日子一去不復返,而房價下跌空間亦同樣有限。未來的中國家具市場的需求,會主要由剛需支撐,日趨平穩地增長下去,受到宏觀政策波動的影響會越來越小。

    無論是“練內功”、“備人才”,還是“戰略調整”、“深耕市場”,除了等待政策市外,企業還有很多事情可做。

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