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    家具業(yè)仍需品牌帶動 少數(shù)品牌可或“買入”評級

       日期:2012-07-04     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
    核心提示:因為受到國內(nèi)行業(yè)“洗牌”的影響和國外市場的壓力,中國家具行業(yè)的經(jīng)營者們的品牌意識在逆境中變得越來越強烈,打造品牌是中國家具企業(yè)在“洗牌”后立足市場的決定因素,是企業(yè)發(fā)展進而再次進軍國際市場的必要武裝。

    因為受到國內(nèi)行業(yè)“洗牌”的影響和國外市場的壓力,中國家具行業(yè)的經(jīng)營者們的品牌意識在逆境中變得越來越強烈,打造品牌是中國家具企業(yè)在“洗牌”后立足市場的決定因素,是企業(yè)發(fā)展進而再次進軍國際市場的必要武裝。

    在過去的20多年,是中國家具業(yè)的成長黃金時期,但因為眼前利益的驅(qū)使和生產(chǎn)技術(shù)的落后,那時的家具業(yè)者們并沒有意識到創(chuàng)立一個企業(yè)自主品牌的重要性,OEM大行其道的發(fā)展模式 ,讓中國家具業(yè)迅速成長但卻略顯“畸形”,所以,今天中國家具企業(yè)創(chuàng)品牌要走的路將會比其他家具強國走得要更加艱辛。

    要創(chuàng)品牌家具 首先要建品牌團隊

    許多經(jīng)營者們都清楚品牌對于企業(yè)的重要性,它相當(dāng)于企業(yè)的生命,是企業(yè)能在危機中生存下來的依托,但是如果把一個品牌創(chuàng)立出來卻沒有人把它經(jīng)營下去,那么所謂的品牌無非也就是那無力的幾個文字而已,品牌是璞玉,它需要人們?nèi)サ褡敛拍軌蛘宫F(xiàn)它的魅力,璞玉若想將最美的部分展現(xiàn)給世人,就要求雕刻這塊玉的師傅必須是個能工巧匠,家具要創(chuàng)立品牌也一樣,要想創(chuàng)立品牌家具就必須先建立一個高素質(zhì)的團隊。

    家具行業(yè)管理落后已經(jīng)成為阻礙家具企業(yè)發(fā)展的絆腳石,粗放型的管理模式已經(jīng)不在適合要往品牌道路上發(fā)展的企業(yè),專業(yè)、高效、緊張、團結(jié)是品牌對團隊的必然要求,也是創(chuàng)立成功品牌的必要保障。

    少數(shù)品牌可獲“買入”評級

    廣發(fā)證券發(fā)布家具行業(yè)最新研究報告稱,商務(wù)部推行的以舊換新政策若能于年底在全國范圍內(nèi)推廣,大量剛性內(nèi)需將有望得到釋放,為今年下半年的家具行業(yè)帶來利好,催生業(yè)績拐點。給予整個家具行業(yè)“買入”評級,并認為品牌定制家具龍頭的業(yè)績增速將明顯優(yōu)于其他家具企業(yè),對于定制衣柜行業(yè)的唯一標的索菲亞給予“買入”評級。

    報告認為,定制家具行業(yè)由于主要面對結(jié)婚裝修的人群,加上個性化的定制符合年輕人消費品位,相對而言將好于家具行業(yè)整體增速。板材產(chǎn)品方面,由于產(chǎn)量增速持續(xù)保持高位,而下游成品家具需求不振,產(chǎn)能過剩的格局已現(xiàn)。同時由于板材產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,在未來價格極有可能下降,而成品家具多以板材為原料,這對成品家具企業(yè)來說是潛在利好。

     

     
     
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