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    聚焦:北京家居市場消費需求及飽和度的探討

       日期:2012-07-12     來源:搜房網    評論:0    
    核心提示:中國家居業涉及領域廣闊,覆蓋產品眾多,存在品牌集中度不高,整體處于較低級的價格競爭階段,并正在經歷著優勝劣汰的洗牌過程,為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性,我們將系列采訪家居建材行業的主流品牌商、經銷商、家居賣場、設計師、行業協會、媒體等,獲取業內各方觀點。

    中國家居業涉及領域廣闊,覆蓋產品眾多,存在品牌集中度不高,整體處于較低級的價格競爭階段,并正在經歷著優勝劣汰的洗牌過程,為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性,我們將系列采訪家居建材行業的主流品牌商、經銷商、家居賣場、設計師、行業協會、媒體等,獲取業內各方觀點。

    一、消費趨勢研究

    1、家具消費行為調研數據分析PPT

    2、家具消費市場有哪些變化和消費趨勢?

    北京家具市場需求量

    意風家具董事長溫世全:2011年感覺供需平衡。2012年比2011年下降1/3,生產、供貨上可以直觀的體現出來。

    榮麟世家總裁戚麟:2012年顯然是下滑的,市場需求在萎縮,但是這需求是不是變隱性了不好說。

    北京家具企業飽腹程度

    意風家具董事長溫世全:如果說今年和去年的利潤比我們肯定下降了50%以上,各種費用都沒減下來,原材料增加了,油價也在增加,我們運輸費也增加,所以今年利潤降的有點離譜。

    貓王家具市場總監王麗梅:我們今年做了渠道拓展,在辦公的市場上加大了力度,同時參加了辦公家具展,因為有之前這些準備和積累所以今年會有一個小爆發,總量是穩中有升的,所以基本上可以和去年持平。

    非同家具董事長喬印軍:今年我們的胃就只剩一半了,等死掉一批我們這個胃再慢慢的補起來。 今年市場比較特殊,改變不了市場環境我們可以改變自己,做好自己,讓我們的產品更貼近需求 ,讓我們的服務更周到。

    二、家具市場特點

    榮麟世家總裁戚麟:我認為市場永遠不飽和,永遠會有自己的空間。整個市場需要不斷地挖掘, 因為規模和需求的不斷變化市場空間會永遠存在。

    意風家具董事長溫世全:2011年上半年還是不錯的,下半年下降了很多,全年相比有很大幅度的 下降。今年上半年,跟2011年比北京市場下降1/3左右,這是我們企業說的數據,一定是真實的。消費者現在選購家具時一定要注意,在家具行業洗牌過程中,你所選擇的品牌能不能是否會被洗 掉很重要。越大的企業生產成本越低,這種情況下為什么小企業比大企業的產品還低呢,消費者就要深思了 ,原因在哪里。

    邁格家具董事長胡方旭:我認為未來三年的市場還會比較嚴峻,我們本身是原材料的,做市場和 品牌可能會比較困難,與其我花那么多錢打市場,還不如花更多的錢把工廠的生產能力做大。

    標致家具副總經理朱光宇:制造型企業每年春節都會招人,我們今年春節就沒招人,只是哪里缺 人進行針對性的招聘,而且很好招,這足以證明整個市場都有一定的壓力。市場蛋糕極度萎縮,很多企業饑不擇食就會選擇很多惡性的手段。原材料選擇非常次的,折扣高 標低走,還有可能是挖更深的坑,隨意承諾。企業一定要活著,他的承諾才有意義。國家的這輪調控政策對于營業額來說有影響,但是利潤率實際上并不完全由這個決定,近年來各 項成本上升很快。國內消費者目前還停留在小環保概念上,大環保概念是板式,木材利用率最高,新材料來說紙是 最環保的。

    三、聯盟——團結的力量

    殷超:京派家具聯盟良性運作到現在1年多的時間,最關鍵的是聯盟企業都非常努力,非常團結,這是一個大的前提條件。同時還有三點:第一是我們聯盟到現在有個好的盟友;第二個要感謝我們有好的領袖;第三個是我們聯盟有個好的模式。

     

     
     
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