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    戶外家具企業無需盲目貪大 資源重組實現整合

       日期:2012-09-26     來源:亞太家居網     評論:0    
    核心提示:每個企業都有自身的優勢,盲目貪大,會使自身的優勢無法發揮。企業要善于做減法,保留自身最具優勢的部分,各有所長,通過優勢互補達到產業鏈的最優配置,獲得最強的競爭力。萬事親力親為的企業,在目前的情況下是難以做大的,當然其抗風險能力也是最弱的。

    每個企業都有自身的優勢,盲目貪大,會使自身的優勢無法發揮。企業要善于做減法,保留自身最具優勢的部分,各有所長,通過優勢互補達到產業鏈的最優配置,獲得最強的競爭力。萬事親力親為的企業,在目前的情況下是難以做大的,當然其抗風險能力也是最弱的。

    重組前提:企業三大不足之處

    戶外家具企業普遍存在三大不足:一、企業總體規模較小;二、品牌影響力弱;三、企業間合作少。

    1.企業規模小

    各種數據顯示,中國戶外家具市場潛力巨大,而且國內從事戶外家具生產的企業也比較多,然而真正做大的企業并不多。在目前的經濟形勢下,小規模企業抗風險能力低的弱點突顯出來,這也是眾多戶外家具企業老板叫苦連天的原因所在。如何做大做強,擴大企業規模,也就成為了戶外家具行業目前要解決的問題之一。

    2.品牌影響力弱

    戶外家具企業多以外貿為主,或許在國外市場已經建立一定的品牌效應,但是轉戰國內市場,就好比新生嬰兒,一切都是新的開始。國內消費者對戶外家具的品牌認知有限,能記住的品牌少之又少。品牌為消費者提供的指導作用不顯著。

    沒有品牌或品牌影響力弱的產業,注定無法獲得高附價值,無法形成強大的競爭力,很容易被市場淘汰。在整體環境不好的形勢下,這種現象更加明顯。擴大品牌影響力,將成為推動戶外家具企業發展的必經之路。

    3.企業間合作少

    多數戶外家具企業是從小作坊起家的,基本上靠單打獨斗上位,缺乏合作意識。而在其他相關行業,因為發展較早,企業之間的合作非常充分,優勢資源得到了良好整合,一些小企業在為大企業服務的過程中,也能夠得到長足的發展,整個行業就處于非常健康的狀態。

    在品牌建設上,以家具企業為例,企業間以品牌聯合體的形式向消費者樹立品牌形象及傳輸健康家具、品質空具的概念,強化整體形象和實力,整體入駐賣場或集中招商,取得了非常好的效果,品牌影響力非戶外家具品牌所能及。一旦形成了強大的品牌影響力,無論是集中采購還是整體營銷,都能獲得非常明顯的成本優勢。這一點,對于戶外家具企業來說,還做得遠遠不夠,加強合作勢在必行。

    重組目的:完善產業鏈

    構建健康、穩定的產業鏈需要相關各行業的相互配合,其中的任何一環缺失或出現問題,產業鏈都不完整。

    首先,戶外家具企業應該打破價格戰的怪圈。為解決生存和發展的危機,建材行業年底將掀起“漲價潮”。同樣,成本壓力當前,戶外家具企業也需要自覺避免價格戰。

    其次,打造健康的產業鏈以降低成本。從原材料到成品,再到物流、銷售及售后,每個環節都必須做到成本最省,企業需要通過資源整合與優化、合理分配來降低生產成本和交易成本,增強抗風險能力。在同質化競爭激烈的環境中,企業不僅需考慮通過何種手段搶占現有的市場份額,更應該思考如何整合擁有的優勢資源集中突破,去尋求新的利潤增長點。

    再次,企業還要考慮轉型,由生產商向服務商轉變。當前“大家居”概念深得企業推崇,很多企業不斷增加投入,擴大生產線。然而市場萎縮導致開工不足,造成極大的資金壓力和成本壓力,在這個背景下,整合產業鏈就成為企業發展的最合理途徑。

    每個企業都有自身的優勢,盲目貪大,會使自身的優勢無法發揮。企業要善于做減法,保留自身最具優勢的部分,各有所長,通過優勢互補達到產業鏈的最優配置,獲得最強的競爭力。萬事親力親為的企業,在目前的情況下是難以做大的,當然其抗風險能力也是最弱的。

    整體家裝行業在重組資源方面可以當作戶外家具行業的楷模,家裝企業早已經意識到自己如果什么都做的話,單品在同行業中的競爭力肯定要下降,而且企業也沒有如此多的精力來關注每一個單品,唯有通過整合資源才能達成優勢合作的目的。所以,在整體家裝行業,企業間互相參股成為常態,這樣的企業具備強大的競爭力。比如科寶,就是這樣的一家家裝企業,它將自身產品或項目盡可能成優勢合作的目的。所以,在整體家裝行業,企業間互相參股成為常態,這樣的企業具備強大的競爭力。比如科寶,就是這樣的一家家裝企業,它將自身產品或項目盡可能地放出去尋求合作,找到全力關注行業的專家去做專業的事情,而自身則有更多精力投入到整體家裝理念的實施上來,成功地實現由生產商向服務商的轉型,從而得到更好的發展。

    “一根筷子易折斷,十根筷子抱成團 ”,在目前的行業形勢下,戶外家具企業只有抱團展,優勢互補,方可輕裝前行。

     
     
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