眼看著年關將近，對于家居市場而言，今年總體來說，唱衰依然是大趨勢，但又時不時傳出一些企業(yè)的捷報，有的也是真?zhèn)€行業(yè)的，比如家具出口，剛報道形勢嚴峻，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)一出，行業(yè)依然是大幅增長，不過從數(shù)字上看式增長了，但其中真正的利潤空間怕是商家自己才能自知了。
關于家居賣場的兩種說法
一說：賣場“倒閉潮”頻現(xiàn)
“倒閉？必然的！”浙江省家具協(xié)會會長蔣鴻源提高分貝說道，“你算算看，全國的人均家居消費大約為每年500元，杭州按兩倍算，1000元/人，而主城區(qū)人口200萬，也就是20億，但現(xiàn)在，杭州所有賣場的房租一年就有10個億。”
其實，已經(jīng)連續(xù)好多年，家居賣場始終保持一個“姿勢”—加速擴張。2008年，紅星入駐杭州，不久后增開兩家分店。2009年，歐亞達家具進軍杭城，一開就是三家。2010年，居然之家也決定，從西湖河畔出發(fā)，開拓浙江市場。后來者還有月星家居、天億家居，等等。
壞消息不斷傳來，仁豪家具董事長尤國忠更是表示，中國家具業(yè)預計產(chǎn)能過剩30%-40%，目前行業(yè)開工率只有60%-70%。經(jīng)濟衰退、樓市調控、市場萎縮，不少業(yè)內人士將家居業(yè)的困境歸咎于此。但顯然，不止如此。
其實，家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長率不變，即便在金融危機之后，仍一度自詡“朝陽行業(yè)”，因而，家居賣場也從未停止“膨脹”。
“2008年前后，一下子開出很多（賣場），它們既招生產(chǎn)商，也招經(jīng)銷商。當時，進場的品牌很多，但逐漸地，我們這些做企業(yè)的意識到其中的風險，陸續(xù)撤了出來。目前，大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場里經(jīng)營，而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”
二說：市場回暖 賣場松口氣
10月初，大型賣場的全面“回暖”，終于給家具行業(yè)注入一針強心劑。紅星美凱龍集團副總裁王偉也表示今年“十一”期間的銷售額和去年同期比增長了31%左右。
前不久全國部分城市進行的購房小調查顯示，多數(shù)消費者表示不會在黃金周期間購房，但10月畢竟是結婚旺季，購房買家具的需求一直存在。從十一期間賣場反饋的情況來看，家具市場的表現(xiàn)甚至超出了行業(yè)人士的預計。其中，居然之家黃金周期間銷量超預期目標，北京基本上增長了30%-40%，全國也是呈增長的趨勢， 其他地區(qū)可能比北京增長還要多一些。
市場整體的回暖，讓賣場終于松一口氣。但這股“暖流”究竟能持續(xù)多久？部分行業(yè)人士表示，黃金周這種大力的促銷活動，在節(jié)后還將持續(xù)，很多在黃金周期間出去旅游沒有來得及選購家具的消費者仍有機會享受優(yōu)惠折扣。如果賣場始終能保持這樣的主動營銷，即使樓市情況不給力，賣場家具銷售仍有一定生存空間，剛需的消費購買力仍不可小覷。
針對賣場的撤掉潮，業(yè)內人士認為：但傳統(tǒng)家具賣場相比家具電商仍有獨特優(yōu)勢，如完善的服務、迅捷的物流等，并表示：“賣場重點要走服務，提升設計，提升針對不同的消費口味人群，不同年齡層次的產(chǎn)品服務，賣場的產(chǎn)品也是有優(yōu)勢的。”剛過去的黃金周市場回暖就是傳統(tǒng)實體店具有巨大潛力的有力佐證，只要善于摸索和創(chuàng)新，都具有無限發(fā)展空間。
