深秋已經(jīng)來(lái)臨，真正的寒冬到底還有多遠(yuǎn)?其實(shí)，對(duì)于家居建材企業(yè)而言，哪怕瘋狂的促銷過(guò)，不計(jì)成本的讓利過(guò)，可寒氣依然未能真正的驅(qū)逐出這個(gè)被房地產(chǎn)“連累”的行業(yè)。
深秋已經(jīng)來(lái)臨，真正的寒冬到底還有多遠(yuǎn)?其實(shí)，對(duì)于家居建材企業(yè)而言，哪怕瘋狂的促銷過(guò)，不計(jì)成本的讓利過(guò)，可寒氣依然未能真正的驅(qū)逐出這個(gè)被房地產(chǎn)“連累”的行業(yè)。壞的還在后面，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，入冬以后，家居市場(chǎng)將比往年會(huì)更為低迷。一些不愿坐以待斃的家居流通企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在進(jìn)行調(diào)整，以便應(yīng)對(duì)明年不明確的市場(chǎng)。紅星美凱龍開(kāi)辟燈飾中心，引入健身器材品牌;集美開(kāi)設(shè)健身器材城并開(kāi)設(shè)大面積的皮革城;閩龍?zhí)沾陕渥觼?lái)廣營(yíng)開(kāi)建生活廣場(chǎng)，將經(jīng)營(yíng)范疇擴(kuò)大到建材家居。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“寒冬”期市場(chǎng)的影響，各大賣(mài)場(chǎng)通過(guò)豐富產(chǎn)業(yè)鏈求得生存。而建材家具商家則表示，希望賣(mài)場(chǎng)能與他們共渡難關(guān)。
市場(chǎng)面臨“寒冬”期
由商務(wù)部流通司、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)前9月累計(jì)銷售額為8792億元，同比下降6.57%。除了以上數(shù)據(jù)以外，各類品牌頻頻關(guān)店的消息，似乎也正宣告著家居業(yè)市場(chǎng)“寒冬”的到來(lái)。
據(jù)有關(guān)專業(yè)人士表示，官方的數(shù)據(jù)可能比較保守，全國(guó)家居行業(yè)，包括地板、衛(wèi)浴、櫥柜，下滑也有30%-40%。中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信也表示，作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受地產(chǎn)調(diào)控的影響，家居市場(chǎng)的消費(fèi)可能縮小20%-30%。
賣(mài)場(chǎng)忙調(diào)整
早在9月底，紅星美凱龍北五環(huán)店的調(diào)整就已經(jīng)開(kāi)始，該店建材館4層增設(shè)的8000平方米大型燈飾博覽中心開(kāi)業(yè)。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者非常樂(lè)于通過(guò)燈具、窗簾、布藝等軟裝讓生活更個(gè)性化，紅星美凱龍也希望通過(guò)對(duì)商場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，滿足消費(fèi)者需求。
10月份，集美家居大紅門(mén)店健身按摩器材賣(mài)場(chǎng)與皮革城相繼開(kāi)業(yè)。集美家居副總裁沈耀俊告訴記者，現(xiàn)在消費(fèi)者也越來(lái)越講究生活質(zhì)量，在購(gòu)買(mǎi)家具的時(shí)候可以把健身器材一起買(mǎi)回家。至于開(kāi)皮革城，完全是機(jī)緣巧合。沈耀俊說(shuō)：“市場(chǎng)環(huán)境不好，我們一直都在調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，希望能夠往綜合貿(mào)易的方向發(fā)展，做一個(gè)商業(yè)綜合體，當(dāng)然家具還是占大頭，至少三分之二的比例。”
10月28日，閩龍國(guó)際家居生活廣場(chǎng)在北五環(huán)來(lái)廣營(yíng)開(kāi)業(yè)。閩龍國(guó)際家居生活廣場(chǎng)副總經(jīng)理李曉介紹說(shuō)，第一期開(kāi)業(yè)的有鮮花、茶藝、收藏、字畫(huà)等，一方面為了迎合消費(fèi)者，講究品質(zhì)生活，給生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材業(yè)不是特別景氣的情況下，用這些小門(mén)類來(lái)提升整個(gè)市場(chǎng)的生氣，以此吸引第二期項(xiàng)目的招商。此外，以前閩龍?jiān)诒本┠线叄背堑暮芏嗫蛻粜枨鬂M足不到，現(xiàn)在希望在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充。
國(guó)家政策拉動(dòng)需求
在市場(chǎng)不好的情況下，國(guó)家政策的出臺(tái)也成為賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。保障房政策出臺(tái)時(shí)，各賣(mài)場(chǎng)都推出了相應(yīng)的措施，如針對(duì)保障房的專供家具、保障房消費(fèi)者裝修計(jì)劃、各種經(jīng)濟(jì)套餐等;同樣，以舊換新政策剛剛提出，各賣(mài)場(chǎng)也紛紛推出了家具以舊換新回收活動(dòng)，10月份，有5家賣(mài)場(chǎng)成為以舊換新的“家具銷售的定點(diǎn)供應(yīng)商”。
業(yè)內(nèi)人士表示，以中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來(lái)看，目前出口、投資都受到了影響，拉動(dòng)內(nèi)需成為第一位。而家居建材作為一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)按國(guó)家推出的政策走，也是吸引消費(fèi)者的一種方式，雖然賣(mài)場(chǎng)可能利潤(rùn)會(huì)薄一點(diǎn)，但這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種需要。同時(shí)，有人認(rèn)為，國(guó)家政策是為了拉動(dòng)需求，對(duì)企業(yè)肯定有影響，但是企業(yè)還是要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不能一味向國(guó)家政策靠攏。
