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    2012武漢家居市場水深火熱 手持王牌者占上風

       日期:2013-01-06     來源:人民家居網    評論:0    
    核心提示:2012,這一年沒有發生所謂駭人聽聞的世界末日,但這一年的武漢家居業卻顯而易見處于“水深火熱”之中,忙著打價格戰、忙著擴張、忙著轉型……家居行業的“爭戰”已進入白熱化階段,隨著市場的不斷飽和以及消費者需求的提升,家居企業“角力”武漢這塊中部崛起之都。有人說,武漢家居行業成長已邁入一個新時期,誰手持王牌,誰就有博弈的資本。

    2012,這一年沒有發生所謂駭人聽聞的世界末日,但這一年的武漢家居業卻顯而易見處于“水深火熱”之中,忙著打價格戰、忙著擴張、忙著轉型……家居行業的“爭戰”已進入白熱化階段,隨著市場的不斷飽和以及消費者需求的提升,家居企業“角力”武漢這塊中部崛起之都。有人說,武漢家居行業成長已邁入一個新時期,誰手持王牌,誰就有博弈的資本。

    裝飾公司擴大產業鏈 深耕細作求生存

    全城裝飾公司達到300多家,提供全包、套餐、高端裝修服務的裝飾公司也不在少數。可2012年家裝市場似乎并沒有特別青睞誰。“整個市場經濟還沒有從疲勞狀態中恢復,樓市限購令對下游產業的影響依然沒有減退,加上今年開盤多,可是交房的并不多,致使2012年武漢的家裝市場很尷尬。”美頌雅庭有關負責人劉凱表示,裝飾公司應根據自身情況,采取措施深耕細作求生存。

    擴大產業鏈,這幾年在裝飾公司中成了“熱潮”,撇開以往單純提供設計、施工服務的營銷形式,武漢一些知名的裝飾公司紛紛將觸角伸向相關產業。裝飾公司開辦產業園或家居建材賣場,整合上下產業鏈,為消費者提供更全面的一體化裝修服務。如嘉禾裝飾200畝產業園定制部品生產基地投產,推動了“成品化裝修”的市場趨勢,為消費者提供更加綠色環保的家裝產品,減少施工環節,省時省心。美頌雅庭裝飾2012年啟動家裝、工裝、精裝、建材賣場“四駕馬車”,豐富并延長其產業鏈,產值超過往年30%-40%。

    在市場競爭日益加劇的情況下,裝飾公司也紛紛轉向精裝修市場,在今年表現得尤為明顯,澳華與晉合、融科等知名地產商深度合作,打造精裝樣板工程,美頌雅庭也在今年大力拓展精裝修市場。

    “企業要成功,就必須提升自己的核心競爭力。”劉凱說。如美頌雅庭從歐標工程到微能耗,都致力于提升裝修的技術含量,為消費者打造放心工程,并在此基礎上深耕細作,為提升每個小區的占有率,在小區內開展會,深度開發,節約施工成本的同時,也使工人調配更方便。東易日盛的智能家裝,采用3G智能過程管控系統,讓業主通過3G網絡就可以關注自己的家裝進程、監控施工過程,業主還可以通過智能點選系統選擇設計師等。“裝飾行業通過產品和服務的精耕細作,才能在2013年開創新局面。”業內專家坦言。

    家居賣場越多越添堵優化產業和服務才是王道

    近年來,武漢家居賣場一直以遞增的趨勢在武漢三鎮遍地開花。在擴張的戰爭中,商品購物的選擇性加大,原有賣場銷售半徑和輻射能力減弱。一大型家居賣場負責人透露說:“今年賣場宣傳和活動的投入都很大,可是收效甚微,賣場越開越多,競爭日益激烈,2012很多家居賣場心里都添堵。”

    家居市場急劇擴張,全國連鎖家居賣場幾乎全部在武漢布下棋子,居然之家、歐亞達(拓展選址信息)、金盛、金馬凱旋等家居賣場,均完成了自己兩岸擴張之勢,深入漢口火車站、徐東、光谷、中南、王家灣等新舊商圈,可以說占盡了天時地利。而南國·大武漢家裝穩坐傳統的漢西建材市場,并不斷地擴大著勢力范圍。金馬凱旋CBD緊扼漢口北這個集倉儲、物流、展廳為一體的優質之地。截至2012年,武漢的家居賣場5萬-8萬平米的已不少于20家。

    記者在武泰閘一家居賣場內發現,不少商鋪處于閑置狀態,商場招商情況并不太理想。而在雄楚大道一家居賣場內,某定制衣柜品牌的負責人告訴記者,該品牌在這里做了五六年了,往年每個月做10萬的單子輕輕松松,可今年接單比往年難了許多,因為越來越多的定制家具品牌入駐賣場,在競爭日趨激烈的同時賣場的租金也在增加,日子一天比一天難過。

    賣場如何在日漸飽和的市場環境下“破冰”?南國·大武漢家裝有關負責人表示:“賣場越來越多,建材家居品牌和廠家的選擇也將更加理性,品牌效應不明顯的賣場將逐漸被行業淡出,且越來越趨向于高端化。”

    “未來家居賣場想在競爭中立于不敗之地,就必須不斷優化產業、提升服務。”例如,南國·大武漢家裝身為品牌建材大本營,可今年也將家具、燈飾、軟裝納入勢力范圍,打造面積超過20萬平米的完整家居產業鏈;居然之家今年隆重推出的“家具以舊換新”,金盛國際家居推出的“全城導購”,均以優質的服務籠絡了不少人氣。 家具建材同質化加劇需提升環保和科技含量

     
     
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