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    家居市場為何趕不上年貨潮 解讀春節商機之困

       日期:2013-01-24     來源:羊城晚報    評論:0    
    核心提示:在擁有13億人口的消費市場,在13億人口最為看重的節日市場,誰不抓住春節這個商機,誰就是傻瓜,這真真的是“一節半年餉”,這真真的是“一節淡三墟”,天下就有這樣的傻瓜家居行業。

    在擁有13億人口的消費市場,在13億人口最為看重的節日市場,誰不抓住春節這個商機,誰就是傻瓜,這真真的是“一節半年餉”,這真真的是“一節淡三墟”,天下就有這樣的傻瓜家居行業。

    有節做足節,沒節造節過,什么都往“年貨”里面裝,不管吃的、用的、看的,甚至普通的小家電也可以冠以“年貨”,去年的“11·11”就是“造節”的成功典范。而在眾多行業賺得盆滿缽滿的時候,家居行業只有眼饞的份兒。

    跟不上市場的節拍,可以有很多的理由,最主要的就是行業或消費行為的特殊性,以春節市場為例,家居行業就可以列出時間太緊、工人要回家過年、購買時機不對、市民要出游等。哎呀呀,哪個行業沒有自己的特殊性,沒有自己的特殊性,就不獨立成為一個行業,這個不利因素、哪個不利因素,其他行業就不存在?

    以家居的上游為例,開發商最早也沒有想到過年也可以開盤售樓,理由與家居行業大同小異,但是開發商畢竟見過大世面,什么不敢試?有了第一個人吃螃蟹,其他人群起效尤。再以樓市的支流為例,二手樓市在開發商做足各個重大節日的很長一段時間,也是節日大門緊閉,理由與家居行業大同小異,但是在本報的倡儀下,上個世紀90年代終于有二手樓市中介在國慶節開門“試業”,現在節日開門在這個行業已蔚然成風。

    開發商以及房地產中介可以破解春節市場的不利因素,家居行業就不行?如果簡單地復制傳統年貨市場或快消品市場,當然死路一條。不同品類的行貨有它的“年貨行情”,比如炒貨、烘培食品之類的啟動,就要比服裝、糧油的時間要晚、要短,沒有誰提前一個月就將煎堆、油角買下來。

    相對而言,家居行業的年貨市場啟動更早,也可以說是最早之一,可以在一兩個月以前就開始啟動,只有將家里的大宗消費、大宗物件準備好了,心才可以安定,至于人工短缺的問題,百貨零售、餐飲、家電等可以解決,家居行業就有難度?

    更重要的是,家居行業的年貨市場不是硬做出來的,是客觀存在,許多家庭雖然停止了整體的裝修與置換,但是局部的動作還是有的,“小打小鬧”家家都有,如新年客人來了,客廳要裝扮一下,換換鞋柜、茶幾、桌椅,添一個酒柜,特別是廣東人有“開年”的習慣,總有有一點新面目。

    更重要的是,家居行業中的小老弟家飾品早已進入了年貨行列,只是存于百貨公司、大賣場、街邊店,而沒有被家居賣場所重視、所收編在大家居、泛家居、商業地產的范疇,家具品類既可以自己動起來,也可以受到小老弟的帶動。

     

     
     
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