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    德國路福10萬開店激勵 與經銷商共鑄輝煌

       日期:2013-03-26     來源:中國家具網    評論:0    
    核心提示:據市場數據統(tǒng)計,2012年經銷商每平米利潤下降25-30%;虧損額度為60%。2012家具行業(yè)促銷,團購、秒殺“終端爆破”極端的促銷方式已成為常態(tài)出現,然而這種透支企業(yè)生命、有損企業(yè)品牌形象的活動,在2013新的市場格局下,能否長久?家具行業(yè)又該向何處去?

    從2008年的國際金融風暴到國內地產業(yè)調控政策的出臺,看似“瘋狂”的樓市受到了嚴度的控制,隨著國內經濟增速放緩、房地產持續(xù)調控、海外市場萎靡,家具市場持續(xù)低迷不振。而國內家具大賣場面對此勢盲目的選擇了逆勢擴張,猶如雪上加霜,反而給企業(yè)和經銷商帶來了更大的壓力。不僅加大了賣場自身的資金負擔,更增大了企業(yè)和經銷商經營不善帶來的風險,家具行業(yè)呈現一片寒冬……

    “危”中有“機”的2012,德國路福創(chuàng)新營銷  逆勢而上 

    在當大多數人用“哀鴻遍野”來形容家具行業(yè)以及市場的時候,也有些企業(yè)在危機之中抓住機會,充分對當前宏觀經濟走勢、商業(yè)環(huán)境、家具行業(yè)發(fā)展趨勢,以及企業(yè)自身實際情況,重新審視,預估判斷市場可能出現的最好最壞情況,審時度勢靈活經營,重新調整發(fā)展戰(zhàn)略并順應時勢,實現逆勢而上。

    作為寢具睡眠品牌的傳奇,面對2012迎面而來的市場嚴峻形勢和行業(yè)現存普遍問題,全球健康睡眠領導品牌德國路福堅持以市場為導向,重視創(chuàng)新營銷,在業(yè)內大多企業(yè)都在做爆破營銷,透支資源投資生命的時候,路福經過不斷的摸索、積累、創(chuàng)新,逐步形成了具有符合自身企業(yè)發(fā)展定位的‘路福集成大營銷’立體營銷策略,并與經銷商一起攜手經受住了考驗,穩(wěn)健發(fā)展提交出了一份亮麗答卷。特別是2012年下半年,路福系列市場營銷活動創(chuàng)下了不俗的業(yè)績,據統(tǒng)計:有經驗的成熟經銷商,一次活動,零售過百萬的案例就不下100多個           

    精心籌謀 勵精圖治  2013是路福的終端決勝年

    2008年開始的經濟萎靡歷經5個年頭,按照歷史以來的經濟規(guī)律周期,2013年整體經濟似乎應進入暖春了。國家統(tǒng)計局10日發(fā)布的數據顯示,1-2月,全國商品房銷售面積10471萬平方米,同比增長49.5%。1-2月,全國商品房銷售額7361億元,同比增長77.6%,增速比去年全年提高67.6個百分點。其中,住宅銷售額增長87.2%。

    歷經市場洗禮的路福,2013年精心籌劃全面布局,從產品研發(fā)、生產、品牌規(guī)劃、市場運作、產品銷售、終端管理和培訓、市場督導等多方面進行系統(tǒng)整合,并與國內最知名的營銷顧問團隊合作,從戰(zhàn)略方向、營銷策略,等方面都做足了精心的準備。路福總裁孔健先生說“經過2008年開始的市場風風雨雨,路福深知終端營銷的重要性,2013年將堅持以終端市場為戰(zhàn)略導向,2013年將是路福的終端決勝年。”

    十萬開店激勵,數百臺iPad感恩回饋,路福與經銷商“兄弟連共輝煌”

    與此同時,在3月19日即將拉開序幕的深圳國際家具展上,德國路福將推出引領國際睡眠文化發(fā)展趨勢的“智能睡眠”寢具,及系列驚爆的鉅惠政策回饋經銷商。據了解,此次路福將在第28屆深圳國際家具展【要愛一生】1A13展位上對加盟的經銷商給予10萬元的開店鉅惠支持。另外,公司還準備了數百臺蘋果iPad,回饋給每個優(yōu)質經銷商進行店面升級,大力的提升經銷商的經營能力。路??偛每卓傉f“路福之所以這樣支持經銷商,是因為路福最艱難的時候,是經銷商一直在支持路福渡過難關,現在路福發(fā)展了,今后會繼續(xù)加大對經銷商的支持,與經銷商兄弟連共輝煌。”

     
     
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