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    實木家具產業之硬傷 缺乏原創設計和品牌意識

       日期:2013-04-24     來源:紹興網    評論:0    
    核心提示:“實木家具業水深”已經成為了很多消費者根深蒂固的想法,是什么讓大家有這樣的觀念呢?徐先生對此有自己的看法,他認為當下的實木家具產業的確存在著種種硬傷。

    “實木家具業水深”已經成為了很多消費者根深蒂固的想法,是什么讓大家有這樣的觀念呢?徐先生對此有自己的看法,他認為當下的實木家具產業的確存在著種種硬傷。

    首先,實木家具的原創產品不被重視。“山寨”在各行各業都屢見不鮮,然而在家具業格外明顯。原因何在?消費者對于家具的選購還沒有完全走出“實木家具無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以,到底是誰抄襲的誰,消費者根本就不在乎,他們更在乎的是木材、外形。也因此家具業中抄襲之風格外盛行,就拿臺灣沙克來說,市場上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個,原創品牌的生存空間越來越小。其實在實木家具的選購上,消費者一味地強調木材的重要性,卻往往忽略了工藝,即便是相同的木材,相同的外形,不同的工藝,會產生完全不同的家具。無論是在烘干,油漆,還是拼接上,工藝都決定了家具的品質,家具外形的山寨是容易的,而工藝的山寨是不易的。

    其次,實木家具企業自身品牌意識薄弱。企業的品牌意識薄弱在外行人看來似乎對行業并無多大影響,但恰恰是這個行業不成熟的表現。一個成熟的行業,它前十名品牌在市場占有量一般在70%左右,或者更高。只有在不成熟的環境下,整個行業還處于三國混戰的局面,混戰的行業無論是對消費者還是企業本身都是無益的,當然也存在想借混戰撈一筆的企業。家具產業擺脫打價格戰、詆毀他人這樣的商戰手段,去花更多的精力在品牌建立上,應該是整個行業需要去做的。臺灣沙克家具,以前在品牌的營銷上并沒有花太多的精力,一直專注于將精力放在產品上,現在愈發發現品牌的魅力,增強企業的品牌意識,為自己的產品創造更多的附加值,同樣是我們的當務之急。

    最后,現在的實木家具市場缺乏有力的龍頭老大,沒有任何企業占有顯著的市場份額,也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大影響。為什么會出現這樣的情況呢?原因有三:一、家具業進入門檻低,良莠不齊家具企業遍地開花。二、家具屬于耐消品,任何單一企業想短時間內成為龍頭企業都是有難度的。三、就如之前所說的企業本身的品牌意識太差。成為實木家具的領軍品牌是臺灣沙克家具的百年大計,經過半個世紀的努力,已經略有成效,還有一半的時間,相信這個夢想一定會實現。

    合久必分,分久必合不僅僅在天下之勢上,同樣也適用于商場,行業混沌久了,必然會出現一個領軍的品牌,這是歷史的必然性。我們拭目以待!

     
     
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