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    家具產業變革一問:產業入侵?

       日期:2015-11-06     來源:中國家具網    作者:黃梅    評論:0    
    核心提示:2010年前的家具人是幸福的,企業只管生產,不擔心銷售,經銷商只管開店,不擔心賣貨,家具業伴隨著大賣場的擴張高速發展,大家輕輕松松就把錢給掙了。
     2010年前的家具人是幸福的,企業只管生產,不擔心銷售,經銷商只管開店,不擔心賣貨,家具業伴隨著大賣場的擴張高速發展,大家輕輕松松就把錢給掙了。不過,隨著改革開放走過三十年關口,家具業也迎來歷史性轉折。

    轉折一,出口轉內銷,競爭加劇。某種意義上來說,2008年全球經濟危機爆發,我國家具開始由內外兩條腿走路向內銷為主轉型,內銷市場的火爆一定程度上推動了市場的發展。但是,隨著市場供過于求以及同質化競爭、價格競爭的加劇,沖擊了家具行業的發展思維。

    轉折二,裝修行業轉型,設計要素上升。隨著我國社會經濟發展,人們生活水平不斷提高。過去,購買房子后,先請裝修隊做好水電等基礎裝修,然后在家居賣場挑選家具;現在,越來越多消費者選擇委托家裝公司、設計師、軟裝公司進行裝修,使得消費者終端購買基數降低,一定程度上造成了賣場冷清局面。

    轉折三,電商入局,渠道變革。由于家具銷售市場出現下行,企業和經銷商紛紛尋找出路,此時淘寶等電子商務市場的火爆,吸引了家具人的目光,視其為“救命稻草”。像美樂樂等專業家居電商平臺如雨后春筍,家具企業或依托天貓延伸線上營銷渠道,或自建電子商務平臺,或專門研發電商產品系列。然而,物流、售后以渠道矛盾等問題仍然存在,甚至林氏木業的成功在業界也屬鳳毛麟角。

    轉折四,定制家具,建材市場擴張。就在家具行業三心兩意謀求變局的時候,以尚品宅配模式為方向,建材行業將目光紛紛投向定制家居,進行自上而下的全屋配套,獲得了巨大成功,高速發展的同時也蠶食了家具市場。

    轉折五,住宅精裝,地產變局。當房地產業高速發展可以吸納家具產能時,家具業往往忽視客觀因素,而當地產“限購限貸”從增量時代走向存量時代,企業紛紛感受“寒冬”。存量時代,房地產企業將轉型方向定位在“住宅精裝化”,但從產業關系分析,這幾乎是對下游家居業的整體攔截。

    于是,家具行業出現了目前的困局,因此,深家協住宅精裝研究院院長關永康給出了“家具行業被‘打劫’的結論”。當然,結論有其合理性,而更為重要的是,了解家具產業“入侵”的背后實現更好的發展。

    為什么同質競爭?源于創新意識不足。為什么裝修入局?源于服務意識不強。為什么電商變局?源于戰略意識薄弱。為什么定制入侵?源于本位意識傳統。為什么房地產攔截?源于發展規劃不清。

    眾所周知,任何事物的發展有其內因和外因。以上種種,既是行業下行的外因和結果,也是產業低迷的內因和根源。所幸許多品類領軍企業早早覺醒,所幸仍有遠見卓識的協會機構指點江山,所幸我國家具行業仍然保持增長。以產業升級為根,以潮流創新為用,以服務社會為意,相信,我國家具行業的未來充滿希望。

     
    標簽: 家具 轉型 電商
     
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