即使身處匆忙冷酷的大都市中，我們也要保留一顆對生活無比熱情和充滿向往的炙熱之心。遙想百年前的美國大陸，無數移民跨越海洋在荒蕪的美洲大陸開荒拓土，經歷無數追夢者的血汗建立起雄厚的帝國。從歐洲引入的文化融入這片土地，形成獨特的美式文化，它帶有貴族式的自信，同時又具有海納百川的胸懷，崇尚歷史與理性，代表了無比進取的人生態度。
它與歐式重形式重物質享受的觀念不同，它是一種不斷追求高標準的貴族精神。摩根世家以極致的追求將美式家居文化演繹得淋漓盡致，在這可以感受到最地道的美式生活，引領人們走上家居生活的自由之路。
摩根世家完美再現了原汁原味的美式傳統貴族文化，善于在歷史的痕跡中抓住流逝時光帶來的溫馨味道，迎合當代人的生活特性，滿足當代都市消費者追求高貴、優雅而又自由、輕松、舒適的新貴族生活方式。
以文化內核傳承經典美式
摩根世家遵循經典美式精神文化，將美式生活里的自由、歷史感、多重文化交融化作產品的美學指引。在摩根世家的產品上可以看到純正的美國式生活文化，它具有高度包容的性格，在家具上既體現歐洲古典家具的氣派，又有東方家具風格的優雅，還從理性嚴謹的建筑設計中汲取元素，多元并置，形成美式家具獨特的內涵。
同時，它注重實用主義。受早期生存環境和條件的影響，美國文化注重實用，再加上地廣人稀，空間寬闊，美式家具具有大體量的特點。摩根世家依據當代生活空間調整體量，但完美延續了大氣的外形、舒適性、經濟性和實用功能，讓家具真正成為日常生活的實用之物，擯棄歐洲古典家具新奇、浮華和描金涂銀的裝飾效果。
在摩根世家品牌文化內涵中有著強烈的開拓創新精神。也源于美國人敢于冒險和創新的品質，正是因為這種開拓創新精神，才有了輝煌的美國歷史。摩根世家將美式文化中的創新精神融入到設計與品牌建設中，以傳承經典為本質，同時強調新技術、新材料、新工藝的運用，給人新穎的生活感受。
以多元化設計引領當代美式
無論是生活方式還是家居設計都是依據時代的發展而變化的，數十年前的美式與現在的美式并不完全一致。當代美式也依據不同人群的喜好細分成不同的類型。摩根世家旗下四個系列：新經典、新奢華、新都市、新裝飾，分別代表了不同的風格個性，依據不同的審美傾向衍生具有不同情調的產品，實現了當代消費者對個人審美的要求，滿足豐富的家居空間風格。
在摩根世家看來，當代美式源于美國，服務于當代人的生活。通過對細節和整體空間的把控產生令人難忘的奢華生活空間效果。摩根世家骨子里繼承了美式家具的貴族精神，這種氣質源于美式精神，也源于建筑般的嚴謹線條和厚重的歷史感，以及從歐洲皇室中流傳過來的貴族文化。在強調貴族感的同時，摩根世家也不忘深入挖掘當代人的生活模式，將美式與當代時尚完美融合。
當代精英人群多少帶有美國式的人生情懷，向往自由的生活，喜歡開拓新世界，對世界萬物充滿好奇，愿意付出金錢精力以達到高端的生活層次。摩根世家將他們心懷自由的內心世界化作日常生活的家居細節，是那些積極進取，樂觀向上追求高品質，奢華，貴族式情操的精英人群一見傾心的家居藝術。
