從“佛系青年”到“這屆年輕人已經想退休了”,在許多人眼中,年輕人似乎要將“喪文化”和低欲望進行到底了。在父輩的眼中,他們對任何事情都持“差不多就好”的散漫態度,沒有年輕人應有的活力和堅守。而實際上,年輕人所謂的“低欲望”并非是沒有需求,而是更加執著于少而精的品質生活。以養生為例,從熱銷的蜂蜜、養生茶、代餐粉,到按摩椅,這些“內服外用”的養生產品都早早進入了他們的視線。
而正是這種新消費心理,推動著消費趨勢內核的悄然升級。那些“差不多”的產品被他們無情忽視,行業內的“頭號玩家”正成為他們聚焦的目標。在按摩椅領域,作為行業領軍品牌的芝華仕,借著多年來的品牌積淀和產品力走入越來越多年輕人的視線,成為了他們健康養生的首選。
洞悉年輕人深層需求,打造懂年輕人的按摩椅
了解消費者并不難,可從產品層面做到服務他們的深層需求卻并不容易。芝華仕之所以在年輕消費者中口碑極佳,很大程度源于它不僅洞察到年輕人,還打造出了真正“懂年輕人”的按摩椅產品。
年輕人喜歡真正適合自己的個性化服務,可市面上的很多按摩椅卻更多在進行著“無差別服務”——老人、年輕人、高矮胖瘦者都采用同一按摩模式,年輕消費者自然很難買賬。
而芝華仕按摩椅卻從智能科技出發,用“芯”探尋,打造真正懂年輕人的按摩椅。以風靡市場的芝華士M2020為例,它是針對年輕人審美和實際需求,而打造的零重力mini智能按摩椅。外形來看,它汲取了太空艙設計靈感,看起來高檔感、現代感十足,十分吸引都市男女的眼球。簡約mini不臃腫的身材,也十分討喜。除了外形,它另一大出彩之處于智能科技打造的非凡產品力,以及由此帶來的“懂你式”按摩體驗。
已升級2D六核機芯的它,搭配8大自動按摩程序,滿足用戶不同場景下的多元化需求。頸肩舒緩,定點按摩頸肩穴位,迅速放松僵硬的肌肉,加快血液循環,改善頸僵肩硬、腦部供血不足的情況,讓注意力更加集中,精力更加旺盛,對“低頭黨”來說再合適不過。
芝華仕的腰臀提拉功能,則是通過雙反饋按摩活動和放松背部和臀部的韌帶,通過提拉、擠壓,揉捏等豐富的按摩手法,從而恢復肌肉纖維彈性,按摩片刻即助力上班族元氣復蘇。
此外,它還包含了全身放松、舒經活絡、美臀塑形、肩背牽引、骨骼助長、腿部按摩等多種按摩程序,帶來場景化、私人化的按摩體驗。
雙向反饋,締造深度、精準按摩體驗
芝華士M2020的先進機芯,還帶來了行業罕見的雙向反饋功能,這讓它可以敏銳感知用戶體型、及時感知用戶的身體實況并及時調整按摩的力度、位置等,帶來更加精準、深入、舒適的按摩體驗。
一款按摩椅的核心產品力在于深度按摩和放松,而芝華仕無疑做到了此點。它打造了3000px加長導軌,更加全面貼合脊柱曲線,帶來有頭部到腿部的深入按摩。同時還將定點按摩和全身按摩相結合——前者可以持續循環直擊酸痛點,達到持續、深度的改善。而后者則可以讓全身各部位都得到“雨露均沾”,每一個細胞都獲得喜悅和自在。
懂年輕人,并用科技和產品力去賦能他們的健康,這是芝華仕在按摩椅乃至整個家居市場一路領先,市場和口碑雙雙奏凱的主要原因。這也反映出按摩椅產業逐步從以量取勝到“科技角力”的趨勢變化。正是因為擁有核心研發能力和“洞察式服務”,芝華仕才能在眾多按摩椅品牌中脫穎而出并牢牢占據著年輕人的心,成為長盛不衰的勝者。
